Netflix erreicht Allzeithoch bei Abonnentenzahlen – Die Erfolgsformel hinter dem Rekord
Netflix hat das Jahr 2024 mit einem historischen Zuwachs an Abonnenten abgeschlossen, wie der Streaming-Gigant in einem aktuellen Aktionärsbrief bekannt gab. Mit unglaublichen 18,9 Millionen neuen Kunden im vierten Quartal übertraf das Unternehmen die Erwartungen der Wall Street und erreichte damit weltweit über 300 Millionen Abonnenten. Der bisherige Rekord lag bei 15 Millionen neuen Kunden im ersten Quartal 2020, bedingt durch die Pandemie.
Diese atemberaubenden Zahlen markieren das letzte Mal, dass Netflix seine Abonnentenzahlen vierteljährlich melden wird. Das Management lenkt den Fokus nun auf finanzielle Kennziffern wie Umsatz und Gewinn. Bemerkenswert ist, dass der Umsatz im Quartal um 16 % auf 10,2 Milliarden Dollar stieg — der größte Zuwachs seit Ende 2021. Auch für 2025 wird ein schnelleres Wachstum als prognostiziert erwartet, unterstützt durch Preisanpassungen.
Die Preissteigerungen betreffen unter anderem den US-amerikanischen Markt, Kanada, Portugal und Argentinien. So wird der beliebteste US-amerikanische Tarif auf 17,99 Dollar pro Monat angehoben, was einer Erhöhung von 2,50 Dollar entspricht. Überraschend ist, dass Netflix trotz Maßnahmen zur Eindämmung des Passwort-Sharings sein bislang bestes Jahr mit einem Zuwachs von 41 Millionen neuen Abonnenten verzeichnen konnte.
Verantwortlich für den Erfolg ist ein vielseitiges Programmangebot, darunter die Blockbuster-Produktion "Carry-On" und die zweite Staffel von "Squid Game". Besonders eine Boxveranstaltung zwischen Jake Paul und Mike Tyson sorgte für neue Rekordanmeldungen, die selbst die ersten NFL-Spiele auf Netflix übertrafen.
Netflix' Strategie, verstärkt auf Live-Events zu setzen, scheint aufzugehen. Auch wenn Live-Inhalte nur einen kleinen Anteil des Gesamtprogramms ausmachen, erwartet man hieraus einen überproportional hohen Mehrwert für Abonnenten. Diese Ausrichtung unterstützt auch den Ausbau des Werbegeschäfts, das sich bei Sportübertragungen an alle Mitglieder richtet und nicht nur an jene mit werbefinanzierten Abonnements.
Trotz anfänglich zögerlicher Schritte im Werbesegment rechnet Netflix mit substanziellen finanziellen Ergebnissen erst im Jahr 2026. Die Mehrheit der neuen Kunden entscheidet sich für die Werbeoption in den 12 Märkten, in denen diese verfügbar ist. Der konstante Aufwärtstrend hat die Aktie auf Rekordhöhen getrieben, mit einem Höchststand von 936,56 Dollar im Dezember.
