McDonald's und der KI-Zauber: Weihnachtsreklame im Kreuzfeuer
McDonald's hat seinen jüngsten Weihnachts-Werbespot, der mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt wurde, nach heftiger internationaler Kritik aus dem Netz genommen. Obwohl er den Eindruck erweckte, in Amsterdam gedreht worden zu sein, war klar, dass der Film vollständig digital erzeugt wurde. Die öffentliche Resonanz war verheerend; Nutzer im Internet verspotteten den Spot als 'KI-Mist'. In Reaktion darauf erklärte das Unternehmen, der Vorfall sei eine 'Lernerfahrung'. Der weihnachtliche Spot sollte mit einer Prise Humor ausgestattet sein. Mit einem augenzwinkernden Verweis auf den Weihnachtsklassiker "It's the most wonderful time of the year" wurde der Slogan 'Es ist die schrecklichste Zeit des Jahres' gesungen. Szenen zeigten chaotische Momente, wie einen Mann mit einem überdimensionierten Tannenbaum auf einer spiegelglatten Grachtenbrücke oder den Weihnachtsmann mit Pferdeschlitten im Stau. Ziel war es, zu vermitteln, dass McDonald's die perfekte Oase im Festtagstrubel darstellt. Jedoch wirkte der Spot auf viele Zuschauer eher als Ansammlung von 'Klischees' und visuell unecht hergestellten Bildern. Kritiker bemängelten nicht nur die mangelhafte Montage und Logik, sondern auch den Verzicht auf echte Schauspieler und das filmische Handwerk. Insbesondere in den Niederlanden brach ein Sturm der Entrüstung los. Der Spot, der als verstörend empfunden wurde, führte zu der Entscheidung von McDonald's Niederlande, den Clip aus dem Netz zu entfernen und den Vorfall als wertvolle Erkenntnis im Umgang mit KI in der Werbung einzustufen.
