Malzgetränke-Markt in Bewegung: Veltins übernimmt Karamalz - Ein neuer Wettbewerb entfaltet sich
Der Markt für Malzgetränke in Deutschland erhält einen frischen Impuls durch die Übernahme der Marke Karamalz durch die Brauerei Veltins. Mit diesem strategischen Zug tritt Veltins in direkte Konkurrenz zu Krombacher, die schon vor einigen Jahren die Marke Vitamalz in ihr Portfolio aufgenommen hat. Beide Brauereien aus Nordrhein-Westfalen setzen nun auf ein Kopf-an-Kopf-Rennen, das die Dynamik im Malzgetränkesegment beleben könnte. Laut Brancheninsidern sieht man in der Übernahme zahlreiche Chancen für die Verbraucher.
Laut Niklas Other, Herausgeber des Fachmagazins "Inside", könnte dieser neue Wettbewerb den Markt für Malzgetränke aufmischen und zusätzliche Wachstumsimpulse bringen. Krombacher hatte in der Vergangenheit bereits erhebliche Anstrengungen unternommen, um sich mit Vitamalz am Markt zu positionieren. Mit Karamalz nun in den Händen eines starken Mitbewerbers, verspricht Volker Kuhl, der Sprecher der Veltins-Geschäftsführung, aufregende Entwicklungen in diesem speziellen Marktsegment. Bereits wenige Wochen nach der Übernahme rollt bei Veltins die Produktion von Karamalz an, und ab dem neuen Jahr wird der Vertrieb an Handel und Gastronomie starten.
Jedoch bleibt der Malztrunk laut Branche ein Nischenprodukt. Obwohl der Marktanteil bundesweit nur bei 1,1 Prozent liegt, verzeichnet dieser Erfrischungsgetränkesektor stabile Umsätze, was auf Preissteigerungen zurückzuführen ist. Diese Parallele zu den Entwicklungen im Biermarkt wird von Marcus Strobl, Experte beim Marktforschungsunternehmen NIQ, bestätigt. Während der Absatz leicht rückläufig war, konnten die Einnahmen aufgrund von Preisanpassungen aufrechterhalten werden.
Die demographische Zielgruppe für Malzgetränke zeigt eine bemerkenswerte Abweichung: Haushalte mit Kindern und Personen zwischen 30 bis 50 Jahren greifen häufiger zum Malztrunk als zum klassischen Bier. Auch wenn der Malztrunk ein Nischenprodukt bleibt, überzeugt er doch durch seine 0,0 Alkoholgehalt und seinen charakteristischen Geschmack, der oft mit Zuckerzusatz ergänzt wird, was es vom Reinheitsgebot abweichen lässt.
Geschichtsträchtig präsentiert sich Karamalz mit einer beachtlichen Markenhistorie, ursprünglich als "Henninger Karamell-Kraftbier" auf den Markt gebracht. Die Marke hat im Laufe der Jahrzehnte verschiedene Eigentümer durchlaufen, bevor sie durch Veltins übernommen wurde. Das zeigt, dass Traditionsmarken im steten Wandel sind, wobei die Übernahme durch Veltins das nächste Kapitel dieser malzigen Erfolgsgeschichte einleitet.
Unterdessen kämpft die bisherige Besitzerin der Marke, die Eichbaum Brauerei in Mannheim, mit wirtschaftlichen Schwierigkeiten. Aufgrund drastischer Umsatzeinbrüche im Russland-Geschäft sah sich das Unternehmen gezwungen, ein eigenverwaltetes Insolvenzverfahren zu beantragen. Die Einzelheiten des Verkaufs von Karamalz bleiben allerdings unter Verschluss.
