Künstliche Intelligenz und Werbung: Eine neue Ära?
Die Werbebranche steht vor einem signifikanten Wandel, da populäre Anwendungen von Künstlicher Intelligenz zukünftig auch Werbung integrieren könnten. Maike Abel, Vorstandsvorsitzende der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), vermutet, dass der KI-Gigant OpenAI möglicherweise bald eine werbeunterstützte Version seines flächenwirksamen Produkts ChatGPT vorstellen könnte. In einem Gespräch mit dem 'Münchner Merkur' von Ippen.Media äußerte Abel ihre Prognose, dass dieses Szenario nur eine Frage der Zeit sei.
Abel, die auch Digital & Corporate Marketing Director bei Nestlé in Deutschland ist, erwartet, dass OpenAI in diesem Zusammenhang auch auf die Mitgliedsunternehmen der OWM zukommen wird. Der Verband repräsentiert 110 Unternehmen und Werbeinvestitionen von insgesamt zehn Milliarden Euro, was die Relevanz eines solchen Vorhabens unterstreicht.
Die potenziellen Veränderungen durch KI-gesteuerte Werbung erfordern nach Ansicht von Abel ein Umdenken in der Werbebranche. Die Herausforderung bestehe darin, neue Methoden zu entwickeln, um künftig von KI-Systemen wie Perplexity oder Co-Pilot gefunden zu werden, da sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen suchen, ändern könnte. Unternehmen stünden vor der Aufgabe, ihre Sichtbarkeit in einer zunehmend KI-dominierten Welt sicherzustellen.
