Condé Nast zwischen Glanz und Schrumpfung: Wintour bleibt unantastbar

Die Entscheidung, Chloe Malle als „head of editorial content“ bei Vogue einzusetzen, hat erneut die Frage aufgeworfen, wie ein Generationswechsel bei Condé Nast gelingen soll. Zwar übernimmt die 39-Jährige, Tochter von Schauspielerin Candice Bergen und Regisseur Louis Malle, erstmals eine formale Führungsrolle, doch die eigentliche Macht bleibt bei Anna Wintour, die weiterhin alle 28 Ausgaben von Vogue sowie weitere Flaggschiffe wie Vanity Fair, GQ oder Glamour kontrolliert.

Seit dem Tod des früheren Eigentümers Si Newhouse 2017 befindet sich Condé Nast in einer Phase des Umbaus. Einst prägten großzügige Spesen, feudale Strukturen und exzentrische Machtspiele das Unternehmen. Unter Newhouse wurden Chefredakteure wie Tina Brown, Graydon Carter und Wintour zu kulturellen Schwergewichten – ausgestattet mit Privilegien, die eher an ein höfisches System als an einen Medienbetrieb erinnerten. Mit dem Generationswechsel in der Eigentümerfamilie endete diese Epoche abrupt.

Während Rivalen ihre Memoiren über die goldene Ära schreiben und Hollywood mit einer Fortsetzung von „The Devil Wears Prada“ auf die nostalgische Welle setzt, verliert Condé Nast Marktanteile. Auflagen sinken, Budgets schrumpfen, und selbst Prestigeprojekte wie die Blue-Blood-Besetzung an der Vogue-Spitze wirken mehr wie Symbolik als wie echte Erneuerung.

Malle selbst will den Printtitel verschlanken, die Zahl der Ausgaben reduzieren und mit hochwertigem Papier zum Sammlerobjekt machen. Ein Schritt, der zeigt, wie Vogue versucht, aus einem Massenprodukt eine Nischenmarke zu formen – ein Luxusobjekt für Liebhaber physischer Medien, während das eigentliche Geschäftsmodell längst im digitalen Content liegt.

Doch solange Wintour, 75, die Fäden in der Hand hält, bleibt jede Nachfolgefrage ungelöst. Condé Nast ist kleiner geworden, seine einst schillernden Figuren sind weitgehend verschwunden. An der Spitze thront weiterhin eine Ikone, deren Dominanz den Wandel zugleich ermöglicht und blockiert.