Volkswagen rollt Currywurst für die Mikrowelle in den Supermarkt
Volkswagen erweitert sein Portfolio und betritt neue kulinarische Pfade: Ab Mitte Juni bringt der Automobilkonzern seine beliebte VW-Currywurst als fertiges Mikrowellen-Gericht in den Einzelhandel. Diese Strategie soll dem verkaufsstarken Lebensmittelsegment des Unternehmens frischen Wind verleihen. "Wir wollen den Absatz weiter steigern", erklärt Dietmar Schulz, Leiter der Volkswagen-Fleischerei, selbstbewusst in Wolfsburg.
Die Idee, Currywurstgerichte für die Mikrowelle anzubieten, ist keineswegs neu. Meica agiert hier bereits seit 2001 und auch andere Hersteller folgten diesem Beispiel. Seit 2007 ist die tiefgefrorene VW-Wurst für den Heimgebrauch in Norddeutschland erhältlich. Mit der neuen Fertig-Variante möchte VW nun den nächsten Schritt gehen.
Zunächst wird das Produkt in Nord- und Ostdeutschland bei den Ketten Edeka und Netto zu haben sein. Doch Schulz blickt zuversichtlich in die Zukunft: Eine deutschlandweite Einführung ist das erklärte Ziel. Ein einzigartiges Merkmal der VW-Fertigwurst: Das Curry-Pulver fehlt. Schulz führt aus, dass der Geschmack durch das bereits in der Wurst und dem Ketchup enthaltene Curry zur Gänze erreicht wird. "Da muss kein Pulver mehr drauf", betont Schulz mit einem Augenzwinkern.
Die VW-Currywurst, die ursprünglich für die Kantinen der Marke entwickelt wurde, behält ihre Spitzenposition unter den Wolfsburger Produkten. Mit 8,552 Millionen verkauften Einheiten im Jahr 2024 übertrifft sie sogar die Anzahl der abgesetzten Pkw und Transporter. Während der Fahrzeugverkauf zuletzt schwächelte, erfreute sich das kultige Fleischprodukt wachsender Beliebtheit.
Die im Jahr 1973 eingeführte Wurst hat bei VW sogar ihre eigene Teilenummer, 199 398 500 A, und bleibt auch weiterhin Symbol für die traditionelle Verbundenheit des Unternehmens mit seinen Mitarbeitenden.
