Verstärkter Wettbewerbsdruck: Apples iPhone 16 trifft auf starke Konkurrenz in China
Der bevorstehende Launch des iPhone 16 von Apple wird in China mit Spannung erwartet, steht jedoch unter dem Schatten intensiven Wettbewerbsdrucks durch lokale Marktteilnehmer und Unsicherheiten bezüglich der Einführung der Apple Intelligence-Funktionen im Land.
Am 9. September, wenn Apple in Kalifornien seine neue iPhone-Generation vorstellt, wird Huawei Technologies in China ein eigenes Event abhalten. Dort wird erwartet, dass ein neues „Tri-Fold“-Smartphone mit zwei Scharnieren vorgestellt wird. Richard Yu Chengdong, Vorsitzender der globalen Geschäftsgruppe von Huawei, kündigte an, dass das Unternehmen „das fortschrittlichste, innovativste und disruptivste“ Produkt präsentieren wird.
Apples Verkäufe in China, einem der bedeutendsten Märkte des Unternehmens, sind in den letzten Monaten unter Druck geraten. Kürzlich fiel Apple aus den Top fünf der Anbieter nach Liefermengen heraus. Die Unsicherheit, ob die Apple Intelligence-Funktion in China verfügbar gemacht werden kann, verschärft diese Herausforderungen zusätzlich. Diese Funktion basiert teilweise auf den großen Sprachmodellen von OpenAI, die in China nicht kommerziell verfügbar sind.
Laut Ivan Lam, Senior Analyst bei der Beratungsgesellschaft Counterpoint Research, wird der Marktanteil des iPhones im Premiumsegment weiterhin durch Huawei und andere chinesische Marken erodiert. Daten von Counterpoint zeigen, dass Apples Verkäufe im chinesischen Markt im zweiten Quartal trotz eines globalen Anstiegs von 6 Prozent um 5,7 Prozent zurückgingen.
Andere führende chinesische Smartphone-Marken konnten ihr Geschäft in dieser Zeit ausbauen, mit Ausnahme von Oppo, dessen Verkäufe um fast 10 Prozent sanken. Huawei verzeichnete mit einem Anstieg von über 44 Prozent den größten Zuwachs, unterstützt durch die Einführung der Pura 70 und Nova 12 Serien.
China reguliert die Verfügbarkeit generativer KI-Produkte streng, wobei Modelle zur Genehmigung bei einer zentralen Behörde angemeldet werden müssen. Bislang hat China über 180 GenAI-Produkte zugelassen, die alle von lokalen Firmen entwickelt wurden.
Zu Apples Plänen für die Einführung der KI-Funktionalitäten in China gibt es noch keine Angaben, was das Unternehmen potenziell benachteiligen könnte, da Smartphone-Hersteller bestrebt sind, KI zu integrieren. Lucas Zhong, Analyst bei Canalys, weist jedoch darauf hin, dass Apples Priorisierung von Datenschutz sein eigenes In-House-Sprachmodell, das zusätzlich zu GPT verwendet wird, zu einem der aussichtsreichsten ausländischen KI-Modelle für eine regulatorische Genehmigung in China machen könnte.
Ivan Lam von Counterpoint betont, dass die Nachfrage nach iPhone-Upgrades die Verkäufe des neuen Modells in China dennoch antreiben könnte. Trotz der Unsicherheiten, so Lam, könnten die Verkäufe in der zweiten Jahreshälfte 2024 leicht höher ausfallen als im Vorjahr.
Einige chinesische iPhone-Nutzer äußerten auf sozialen Medien sogar Überlegungen, ausländische Modelle zu kaufen, um Zugriff auf die Apple Intelligence-Funktionen zu erhalten, obwohl Software-Features in der Regel entsprechend dem Land des Apple-ID-Kontos verfügbar gemacht werden.
