Versöhnung am Frühstückstisch: Kellogg's kehrt zurück in Edeka- und Netto-Regale
Nach einem erbitterten Konflikt sind die beliebten Frühstückscerealien von Kellanova, bekannt durch Marken wie Cornflakes, "Froot Loops" und "Smacks", bald wieder in den Regalen von Edeka und Netto zu finden. Die Differenzen entstanden 2023 durch die Forderung der US-Firma nach deutlichen Preiserhöhungen, woraufhin es zu einem Lieferstopp kam. Edeka hatte daraufhin Schadenersatz gefordert, da man durch den Lieferengpass bei den Kunden erhebliche Verluste erlitten hatte.
Nun haben konstruktive Gespräche zwischen beiden Unternehmen zu einem Durchbruch geführt. Ab Mitte Juni sollen die beliebten Markenprodukte wieder verfügbar sein, was besonders für die Verbraucher eine erfreuliche Nachricht ist. Edeka hat keine Entschädigung erhalten, drückte jedoch Zufriedenheit über den Ausgang der Verhandlungen aus, indem man im Sinne der Konsumenten handelte. Diese Einigung folgt einem ähnlichen Kompromiss, den Edeka im April mit Pepsi erzielte, nachdem deren Produkte über zwei Jahre in den Märkten gefehlt hatten.
Die Rückkehr von Kellogg's markiert das Ende eines fast zweijährigen Lieferstopps. Ein Sprecher von Edeka verkündete erfreulich: "Die Verbraucher finden jetzt wieder alle großen Marken in den Edeka-Regalen." Über die zukünftigen Preisaufschläge schweigen jedoch beide Parteien. Ursprünglich hatte Kellanova eine Preiserhöhung um bis zu 45 Prozent angestrebt – ein Maß, das Edeka nicht bereit war zu akzeptieren.
Kellogg's-Produkte haben in der Lebensmittelbranche eine starke Markenwirkung, welche Kunden dazu veranlasst, für ihr bevorzugtes Frühstück auch den Supermarkt zu wechseln. Für Einzelhändler bedeutet das Fehlen solcher Marken nicht nur den Verlust des direkten Umsatzes, sondern auch einen Rückgang des Gesamteinkaufsvolumens der treuen Kundschaft.
