US-Luxusgütermarkt: Hoffnung und Volatilität als Schlüsselthemen
In der Welt der Luxusgüter bereiten sich die globalen Unternehmen in diesem Jahr darauf vor, den US-amerikanischen Konsumenten verstärkt ins Visier zu nehmen. Hintergrund dieser Strategie sind die schwächelnden Märkte in China. Führungskräfte im Einzelhandel blicken mit großen Erwartungen auf die Wohlstandszuwächse in den Vereinigten Staaten, die durch den starken Aktienmarkt und den Aufstieg von Kryptowährungen begünstigt werden. Während die Möglichkeit von Zollmaßnahmen des designierten US-Präsidenten Donald Trump den Dollar unterstützen könnte, steigen die europäischen Luxusgüter in der Kaufkraft der Amerikaner.
Die Kreditkartenausgaben für Luxusmarken in den USA haben sich im Dezember erstmals seit über zwei Jahren positiv entwickelt und stiegen im Jahresvergleich um 1%. Diese Daten von Citi spiegeln die gestiegenen Verkäufe von Lederwaren und Bekleidung wider. Unternehmen wie LVMH und Kering setzen große Hoffnungen darauf, dass amerikanische Käufer den langjährigen Rückhalt aus China kompensieren können.
Der globale Luxussektor mit einem Umsatz von 363 Milliarden Euro sieht angesichts von Chinas Immobilienkrise und einer schwachen Konjunktur seine schwächsten Verkaufsraten seit Jahren. Auch in Europa sind angesichts steigender Lebenshaltungskosten die Konsumenten zurückhaltend bei luxuriösen Ausgaben. LVMH verzeichnete in den letzten sechs Monaten einen Rückgang des Marktwertes um mehr als 30 Milliarden Euro.
Richemont, das Cartier besitzt, wird mit seinem bevorstehenden Verkaufsbericht einen ersten Einblick in die Nachfrage nach Luxusuhren geben, die stark auf chinesische Konsumenten ausgerichtet ist. Die Saison der Quartalsberichte beginnt am 28. Januar mit LVMH, das mit einem Update zur kritischen Endjahreszeit die Branchen-Erwartungen initialisiert. Indikatoren deuten auf eine andauernde Herausforderung in China, während sich der US-Markt erholt zeigt. Analysten von Barclays projizieren einen moderaten Rückgang im vierten Quartal in China, trotz Marktförderungen und Regierungsanreizen. Ein signifikantes und nachhaltiges Erholen der Nachfrage im Reich der Mitte bleibt jedoch aus.
Prognosen von UBS deuten auf einen Rückgang des vierten Quartalsumsatzes von LVMH um 1% hin, während Hermes ein Umsatzanstieg von 10% erwartet wird. Kering sieht einem Rückgang um 12% entgegen, während Richemont einen Zuwachs um 1% erwartet. Burberry hingegen wird ein Minus von 13% prognostiziert. Die Branche wird bis 2025 voraussichtlich um 4% wachsen, mit einer bedeutenden Rolle der US-amerikanischen Konsumenten, die ein Wachstum von 7% ausmachen werden.
Nach dem Jahresbeginn von LVMH am 28. Januar, folgen Kering am 11. Februar und Hermes am 14. Februar. Richemont und Burberry präsentieren ihre Berichte Mitte und Ende Januar.
