Über Lückenfüller und andere Extravaganzen
"Mr. Media" Thomas Koch über die neue Bewegtbild Äquivalenz Studie und die Rolle von Digital Out of Home im Mediamix.
Berlin, 12.12.2025 (PresseBox) - Zum Ende eines gefühlt langen Jahres und in Erwartung eines herausfordernden Neuen plagen uns in der Werbe- und Media-Branche leider auch Probleme. Die Werbebudgets steigen nicht, dafür wachsen die Forderungen der Kunden an das, was die verbleibenden Gelder schaffen müssen, exponentiell. Im Grunde wollen Werbekunden aus weniger dennoch mehr. Ihnen zu erklären, dass das in den letzten tausend Jahren noch niemand gelungen ist, können wir uns schenken. Wir sind Media-Magier und machen das Unmögliche möglich.
Wissen wir, was wir für eine erfolgreiche Kampagne brauchen? Wie bei einem exzellenten Essen brauchen wir Zutaten von außergewöhnlicher Qualität. In unserem Fall Aufmerksamkeit, erzeugt durch eine überlegene Reichweite und souveräne Sichtbarkeit unserer Botschaft. Die Reichweite erzeugen wir am besten durch einen möglichst umfangreichen Media-Mix. Reichweite steuert dann Awareness und die wiederum zieht alle nachgelagerten Stufen im Upper und Lower Funnel mit nach oben. Auch den herbeigesehnten Absatz, den Umsatz mit alten und vor allem neuen Kunden und damit den Marktanteil. Super.
Wir brauchen also Reichweite, physische, öffentliche Sichtbarkeit und mehr Nähe zu unseren Zielgruppen, damit die Emotionalität der Botschaft wirken kann. Und wir brauchen frische Erkenntnisse aus der Forschung, die uns den Rücken dafür stärken. Letztere haben wir, denn Ströer, WallDecaux und Mediaplus haben soeben eine Studie mit dem sperrigen Namen „Bewegtbild Äquivalenz Studie“ veröffentlicht. Allein die Unaussprechlichkeit des Namens ist ein Zeichen dafür, dass hier ernstzunehmende Eggheads am Werk waren.
Die Studie untersucht, wie stark digitale Außenwerbung im Vergleich zu TV und Online-Video im Bewegtbild-Mix performt und liefert – das ist neu – Erkenntnisse zur optimalen Kontaktverteilung. Sie zeigt, wie man Werbeerinnerung und Aktivierung steigert und hilft so für dasselbe Mediageld mehr Werbewirkung zu erzielen. Ein Media-Mix mit DOOH ist demnach in der Lage, Reichweite, Bekanntheit und Aktivierungskraft praktisch jedes Media-Mix zu steigern und – Abrakadabra – die zu Beginn erwähnte Media-Magie zu bewirken.
Die OOH! Aspekte von "Mr. Media" Thomas Koch über Magie, die Kampagnen wirksam(er) macht – hier zum Nachlesen im aktuellen OOH! Magazin: https://www.ooh-magazin.de/...
