Tinder belebt das Datingerlebnis mit neuer Double Date-Funktion
Tinder geht neue Wege, um jüngere Nutzer zurückzugewinnen und die Interaktion auf der Plattform erneut zu beleben. Mit der Einführung des neuen Features "Double Date" versucht die Dating-App, das gemeinsame Dating in den Vordergrund zu rücken. Nutzer können sich jetzt mit Freunden zusammentun, um gemeinsam potenzielle Matches zu entdecken und miteinander zu chatten.
Die Funktion ermöglicht es, dass zwei Freunde sich gemeinsam registrieren und andere Paare treffen, die zumindest eine der individuellen Vorlieben, wie Geschlecht oder sexuelle Orientierung, teilen. Sobald ein Match gefunden wird, beginnt ein Gruppenchat mit allen vier Teilnehmern. Einzelchats sind weiterhin möglich, für den Fall, dass jemand lieber allein kommunizieren möchte. Bis zu drei Freunde können in dieses neue Datingsystem eingeladen werden.
Diese Strategie will das Datingerlebnis entspannter gestalten und den sozialen Druck sowie die oft damit einhergehende Nervosität reduzieren. Cleo Long, Leiterin des Produktmarketings bei Tinder, äußert sich in einem Interview mit TechCrunch: "In frühen Testphasen haben uns Nutzer immer wieder gesagt, dass sie sich authentischer und wohler fühlen, wenn sie zu zweit mit einem Freund interagieren, was oft zu stärkeren Engagements führte."
Mit der Einführung von Double Date möchte man nicht nur abgewanderte Nutzer zurückgewinnen, sondern auch neue anziehen. Interne Daten zeigen, dass in Double Date-Gesprächen 25% mehr Nachrichten gesendet werden als in klassischen Einzelchats. Der Nachrichtenverkehr stieg insbesondere bei Nutzern unter 29 Jahren um rund 35%.
Nach erfolgreichem Testlauf in ausgewählten Märkten, wie in Teilen Lateinamerikas, Spaniens und den nordischen Ländern, plant Tinder im Juli den globalen Rollout. Diese Entwicklung reiht sich in den Trend ein, dass Gruppen-Dating-Erlebnisse immer populärer werden, wie auch andere Apps wie Fourplay, DuoDate und Doubble gezeigt haben.
Cleo Long hebt außerdem andere Funktionen wie "Matchmaker" und "Share My Date" hervor, die ebenso das Dating als Team-Aktivität fördern sollen. Ein Bericht fand heraus, dass fast die Hälfte der Singles sich bei der Suche nach Dates von Freunden unterstützen lässt, was die gesellschaftliche Komponente beim Dating verstärkt.
