Netflix glänzt mit starkem Wachstum und neuer Strategie

The streaming pioneer Netflix hat im ersten Quartal einen beeindruckenden finanziellen Aufschwung verzeichnet. Mit einem Anstieg des operativen Einkommens um 54 Prozent und einer beachtlichen Addition von 9,3 Millionen Abonnenten weltweit hat der Gigant unter Beweis gestellt, dass seine Maßnahmen gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern weitreichendere Vorteile gebracht haben, als von manchen Investoren erwartet.

Netflix übertraf mit einem Gewinn von 5,28 Dollar je Aktie die Prognosen der Wall Street, die von 4,51 Dollar ausgegangen waren. Das operative Einkommen erreichte 2,6 Milliarden Dollar, ein signifikanter Anstieg gegenüber den 1,7 Milliarden Dollar des Vorjahres. Die Gesamtzahl der Abonnenten stieg auf 269 Millionen, was einem Zuwachs von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Für zukünftige Bewertungen wird Netflix jedoch ab nächstem Jahr aufhören, seine Abonnentenzahlen zu veröffentlichen, die bisher eine Schlüsselmetrik für Investoren im Streamingzeitalter darstellten. In einem Schreiben an seine Aktionäre hob das Unternehmen hervor, dass es sein Augenmerk auf das Engagement – die Nutzungsdauer seiner Abonnenten – und die Erschließung neuer Einnahmequellen, darunter Werbung, legen werde.

In dem Brief betonte Netflix, dass Mitgliedschaften nur eine Komponente ihres Wachstums seien. Nachbörslich verzeichneten die Aktien des Unternehmens einen Rückgang von 2,4 Prozent.

"Ungeachtet des Versuchs des Unternehmens, den Fokus von den Abonnentenzahlen auf die Finanzen zu verlagern, bleibt die Nettosteigerung der Abonnenten die Schlüsselmetrik, die jeder sehen will", kommentierte Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight. Er deutet jedoch auch an, dass die jüngsten Ergebnisse Spielraum für weiteres Wachstum durch die rigorose Durchsetzung der Passwortnutzung und den Vorstoß in den Werbemarkt zeigen. Nach Angaben von Netflix stieg die Mitgliederzahl in seinem werbeunterstützten Segment im Vergleich zum Vorquartal um 65 Prozent.

Das Aktienunternehmen hat dieses Jahr bereits einen Kursanstieg von 30 Prozent verzeichnet, was deutlich über der Marktentwicklung liegt. Im ersten Quartal erzielte Netflix insbesondere im Vereinigten Königreich eine hohe Nutzerbeteiligung. Die Serie "Fool Me Once" verzeichnete dort 98 Millionen Ansichten. Zu den weiteren Erfolgstiteln gehörten das Drama "Griselda" mit 66,4 Millionen Ansichten sowie "3 Body Problem", das rund 40 Millionen Mal aufgerufen wurde.

Für das Gesamtjahr rechnet Netflix mit einem Umsatzwachstum von 13 bis 15 Prozent. (eulerpool-AFX)