McDonald's setzt auf neue Wertorientierung mit McValue-Plattform
McDonald's plant ab 2025 eine verstärkte Konkurrenz im Bereich der günstigen Angebote mit der Einführung seiner neuen McValue-Plattform. Diese Initiative markiert die erste nationale Werbeaktion im Bereich Preis-Leistungs-Verhältnis seit 2018. Analyst Danilo Gargiulo von Bernstein beschreibt diese Entwicklung als Fortsetzung eines Trends, den Anleger bereits in der zweiten Jahreshälfte 2024 beobachtet haben.
Die Bedeutung von Erschwinglichkeit und attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis steht dabei im Vordergrund. In den letzten zwölf Monaten sah sich McDonald's mit der Herausforderung konfrontiert, dass Konsumenten zunehmend kostengünstig zu Hause speisen. Hinzu kommen die Bemühungen anderer Fast-Food-Giganten, ähnliche attraktive Angebote zu lancieren, sowie das Wachstum von Fast-Casual-Ketten wie Chipotle, Cava und Sweetgreen, die Marktanteile gewinnen.
Franchise-Betreiber sind zuversichtlich, dass die McValue-Plattform Kunden anziehen wird und so eventuelle Margenverluste ausgleicht. David Costa, McDonald's-Franchise-Besitzer, äußerte gegenüber Yahoo Finance Vertrauen in die Strategie, trotz einer möglichen Margenbelastung durch die preiswerten Angebote.
Die McValue-Plattform umfasst unter anderem ein Mahlzeit-Angebot für 5 Dollar sowie die Option "Eins kaufen, eins für 1 Dollar dazuerhalten". Zusätzlich werden lokale Angebote und exklusive App-Rabatte, wie zum Beispiel 20 % Nachlass auf Einkäufe über 10 Dollar, verfügbar sein.
Ab sofort wird die McValue-Plattform in allen US-amerikanischen McDonald's-Filialen angeboten. Zudem plant McDonald's Partnerschaften mit 16 Marken zu Beginn des Jahres 2025, um zusätzliche Angebote wie einen kostenlosen Monat YouTube TV und ein Abo für Tinder Gold Premium Access zu ermöglichen. Diese Punkte werden über verschiedene Werbekampagnen beworben.
Ein namenloser Franchise-Besitzer, der regelmäßig auf der Plattform X als McFranchisee postet, teilte mit, dass, obwohl die Margen unter Druck geraten könnten, die erhöhte Kundenfrequenz insgesamt für einen positiven Cashflow sorgt. Er betonte auch die Herausforderungen bei der Umsetzung einer Wertplattform, die regionalübergreifend funktioniert.
Wedbush-Analyst Nick Setyan sieht zwar keine großen Gewinnsprünge durch die neue Plattform, glaubt aber, dass eine steigende Kundenanzahl zwangsweise zu höherer Bestellbereitschaft führen könnte. In diesem umkämpften Marktumfeld wäre allein schon eine Erhöhung des vergleichbaren Umsatzes um 2 % ein erfreuliches Signal für Investoren.
