Künstliche Intelligenz bei Netflix auf dem Vormarsch: Innovation, Einnahmen und Herausforderungen
Netflix setzt verstärkt auf die Integration von Künstlicher Intelligenz, um die Produktion von Filmen und Serien effizienter und kostengünstiger zu gestalten. Laut Co-Chef Ted Sarandos bietet die Technologie nicht nur finanzielle Vorteile, sondern auch kreative Chancen.
Ein prägnantes Beispiel hierfür ist die argentinische Serie „El Eternauta“, in der ein Gebäudeeinsturz in Buenos Aires mithilfe von KI realisiert wurde – deutlich schneller und preiswerter als mit traditionellen Spezialeffekten. Dies markiert die erste KI-generierte Szene in einer veröffentlichten Produktion bei Netflix, dem Marktriesen im Videostreaming.
Während KI-Software wie Chatbots bereits Texte formulieren kann, ermöglichen neue Programme auch die Generierung von Videoszenen, ohne je eine Kamera zu nutzen. Sie können beispielsweise Lichtverhältnisse digital ändern. Dies wirft allerdings Fragen des Urheberrechts auf, da die Software ihre Ergebnisse aus einem immensen Fundus vorhandener Videodaten generiert.
Die steigende KI-Nutzung in Hollywood war zudem ein Streitpunkt bei den jüngsten Arbeitsniederlegungen der Drehbuchautoren und Schauspieler, die um ihre Jobs fürchten. Netflix' Schwenk zur KI-Produktion könnte den Druck auf Konkurrenzdienste weiter erhöhen.
Regisseur James Cameron, bekannt für „Titanic“ und „Avatar“, sieht den KI-Einsatz als möglicherweise unverzichtbar an, um die Kosten für Blockbuster zu senken. Neben KI-Themen kann Netflix auch wirtschaftlich glänzen: Im letzten Quartal stieg der Umsatz jämmerlich um 16 Prozent auf 11,08 Milliarden Dollar, wobei auch die Analystenerwartungen übertroffen wurden.
Der Gewinn kletterte um über 45 Prozent auf 3,125 Milliarden Dollar. Obwohl Netflix keine detaillierten Kundenzahlen mehr veröffentlichte, trugen Preiserhöhungen und höhere Einnahmen aus Werbung zum Wachstum bei. Die Prognose für dieses Jahr wurde angehoben, ein schwächerer Dollar spielt hier eine Rolle.
Bleibt abzuwarten, ob Netflix die neuen Entwicklungen auch in Zukunft so gewinnbringend nutzen kann. Der Streaming-Anbieter punktet derzeit mit Serienerfolgen wie der dritten Staffel von „Squid Game“.
Zudem arbeitet Netflix an personalisierten Nutzererlebnissen; eine neue Benutzeroberfläche soll künftig differenzierte Empfehlungen geben. „Das Netflix, das man an einem Dienstagabend zu sehen bekommt, ist anders als das, das man an einem Sonntagnachmittag sieht“, beschreibt Co-Chef Greg Peters die Weiterentwicklung in der Plattformgestaltung.
