Kenvue zieht sich aus Hautpflege zurück: Verkauf mehrerer Marken geplant

Kenvue, der kürzlich von Johnson & Johnson ausgegliederte Konsumgüterkonzern, plant das Portfolio seiner Hautpflege- und Schönheitsmarken zu verkleinern. Dies berichten Insider. Im Fokus stehen dabei schwächelnde Marken wie Clean & Clear, Maui Moisture, Neostrata, die deutsche Baby-Pflegelinie Bebe sowie die japanische Marke Dr.Ci:Labo.

Größere Marken wie Neutrogena und Aveeno sollen weiterhin im Portfolio verbleiben. Die Entscheidungen sind Ergebnis strategischer Überlegungen, da die Hautpflegeeinheit Kenvue bisher keine positiven Ergebnisse liefern konnte. Trotz verstärkter Marketingbemühungen, insbesondere für Neutrogena, hielten sich die organischen Verkaufszahlen in Grenzen und verzeichneten einen Rückgang von 4,8 % im letzten Quartal.

Die geplanten Verkäufe dieser rund sechs Marken, die zusammen über 500 Millionen US-Dollar Umsatz erzielen, sind jedoch noch nicht in trockenen Tüchern. Goldman Sachs begleitet den Prozess als beratende Investmentbank. Kenvue selbst sowie Goldman Sachs verweigerten eine Stellungnahme zu den Entwicklungen.

Kenvue sieht sich nicht nur mit internen Herausforderungen konfrontiert, sondern auch mit Druck von aktivistischen Investoren wie Starboard Value, Toms Capital Management und Third Point. Diese hatten in der Vergangenheit auf strategische Überlegungen zum Verkauf des Unternehmens oder seiner Marken gedrängt. Der jüngst berufene Finanzchef Amit Banati soll das Unternehmen bei seinen künftigen finanziellen und strategischen Zielen unterstützen.