Cracker Barrel im Zeichen des Logos: Aktie unter Druck
Die Aktie von Cracker Barrel Old Country Store gerät ins Straucheln, nachdem die jüngsten Veränderungen bei den Standorten und ein Logo-Wechsel auf empfindlichen Widerstand gestoßen sind. Die Papiere des Restaurantunternehmens verzeichneten einen Kursverlust von etwa drei Prozent und setzen damit ihren Abwärtstrend im laufenden Jahr fort.
In der Bilanz für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2025 berichtet Cracker Barrel von einem bereinigten Gewinn je Aktie von 0,74 US-Dollar – ein Betrag, der unter den Erwartungen der von Visible Alpha befragten Analysten liegt, die mit 0,80 US-Dollar gerechnet hatten. Der Umsatz fiel um drei Prozent auf 868 Millionen US-Dollar, was jedoch über den Schätzungen lag. Während die vergleichbaren Restaurantumsätze um 5,4 Prozent stiegen, sanken die vergleichbaren Einzelhandelsumsätze leicht um 0,8 Prozent.
Der Grund für die schwierige Situation des Unternehmens liegt unter anderem im revidierten Rebranding-Plan. Nach heftiger Kritik von Kundenseite lenkte der CEO Julie Masino ein und kehrte zum früheren 'Old Timer'-Logo zurück. Zudem wurden Umbaumaßnahmen gestoppt, um den Fokus stärker auf die Küchenoptimierung und das Gesamterlebnis der Gäste zu legen.
In einem Analystengespräch am Donnerstag erklärte Masino, dass seit dem Logo-Wechsel am 19. August ein Rückgang des Kundenverkehrs um circa acht Prozent zu verzeichnen sei. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, rechnet das Unternehmen mit einem Rückgang des Verkehrs um ebenfalls bis zu acht Prozent im ersten Quartal des Geschäftsjahres. Die Prognosen für das Geschäftsjahr 2026 sehen ein bereinigtes EBITDA zwischen 150 und 190 Millionen US-Dollar und Umsätze von 3,35 bis 3,45 Milliarden US-Dollar vor. Diese Zahlen bleiben hinter den Erwartungen von Visible Alpha zurück, die 237,8 Millionen US-Dollar für das EBITDA und 3,51 Milliarden US-Dollar beim Umsatz vorausgesagt hatten.
