Asdas Marktanteil schwindet, während Lidl aufholt
Die neuesten Analysen von Kantar zeigen, dass der britische Supermarkt Asda in den letzten drei Monaten bis zum 3. November weiter an Boden verloren hat, während der deutsche Discounter Lidl weiterhin Kunden für sich gewinnt. Asdas Marktanteil fiel auf 12,5 %, verglichen mit 13,5 % im Vorjahreszeitraum, wobei die Verbraucherausgaben um 5,5 % zurückgingen. Diese Zahlen beziehen sich ausschließlich auf den Heimkonsum von Lebensmitteln und schließen Snacks für den sofortigen Verzehr aus.
Asda hatte kürzlich seine Quartalszahlen veröffentlicht und dabei einen Umsatzrückgang von 4,8 % zwischen Juli und September gegenüber dem Vorjahr verzeichnet. Lord Stuart Rose, Vorsitzender von Asda, kündigte an, 30 Millionen Pfund in zusätzliches Verkaufspersonal für seine über 1.200 britischen Filialen zu investieren. Er betonte, dass die Geschäfte in Sachen Einkaufserlebnis und visueller Attraktivität verbessert werden müssten und dass der Supermarkt 'wahrscheinlich etwas an Preisschärfe verloren' habe.
Ein Sprecher von Asda erklärte, dass Verbesserungen notwendig seien, um ein konsistenteres Einkaufserlebnis zu bieten. Die Investitionen in Personal und die Neuausrichtung auf Produktverfügbarkeit und Kundenerlebnis hätten bereits spürbare Unterschiede gemacht. Obwohl Asda derzeit der drittgrößte Supermarkt in Großbritannien ist, sieht er sich der Gefahr ausgesetzt, von Aldi, dem viertgrößten Anbieter, überholt zu werden.
Aldis Marktanteil blieb stabil bei 10,4 %. Lidl hingegen konnte seinen Marktanteil von 7,4 % auf 7,7 % erhöhen, während die Verbraucherausgaben um 7,4 % anstiegen. Lidl plant, vor Weihnachten noch 10 neue Filialen in Großbritannien zu eröffnen und hat ambitionierte Pläne, in Zukunft 'Hunderte' weitere zu eröffnen.
Kantar berichtete zudem, dass die mit nach Hause genommenen Verkäufe der Supermärkte in den vier Wochen bis zum 3. November um 2,3 % gestiegen sind.
