Xiaomi drängt erfolgreich in den chinesischen Automarkt: Ein Paradigmenwechsel?
Seit Beginn der Pandemie im Jahr 2020 hat sich der Wettbewerb auf dem chinesischen Automarkt Jahr für Jahr verschärft. Besonders die Preisduelle der vergangenen zwei Jahre haben die Konkurrenz auf ein neues Level gehoben.
Vor diesem Hintergrund zieht ein Neuling, Xiaomi Automobile, erhebliche Aufmerksamkeit auf sich. Seit seiner Gründung im Jahr 2011 hat sich Xiaomi schnell einen beeindruckenden Marktanteil gesichert und zählt mittlerweile zu den führenden Mobiltelefonmarken des Landes.
Mit der Einführung des ersten Elektrofahrzeugs, des Xiaomi SU7, im Jahr 2023 erlangte Xiaomi Automobile beträchtliche Marktpräsenz. Der Start dieses Wagens markiert den offiziellen Einstieg des Technologiekonzerns in den Automobilsektor und stellt die bisherigen Marktteilnehmer vor neue Herausforderungen, während Verbrauchern eine größere Auswahl eröffnet wird. Mit herausragender Leistung, innovativen technologischen Funktionen und einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis hat der SU7 zügig breite Aufmerksamkeit gewonnen.
Seit seiner Markteinführung im März 2024 hat der SU7 stetig wachsende Verkaufszahlen verzeichnet. Innerhalb von acht Monaten kletterten die Verkaufszahlen von 4.000 auf über 20.000 Einheiten monatlich. Im Vergleich dazu benötigte der Aito M7 aus dem gleichen Preissegment achtzehn Monate, um ein ähnliches Verkaufsniveau zu erreichen. Xiaomis Direktvertriebsmodell sorgt zudem dafür, dass die Verkaufszahlen des Einzelhandels nahezu den Großhandel widerspiegeln, was zu minimalen Marktbeständen führt.
Im Segment der Fullsize- und darüber liegenden Limousinen stieg der Marktanteil des SU7 von 4 % im März auf beeindruckende 17 % im Oktober.
Was macht den Xiaomi SU7 so herausragend?
Der SU7 überzeugt mit einer Reihe von Schlüsselfeatures, die ihn im chinesischen Elektromarkt wettbewerbsfähig positionieren. Xiaomis etablierter Markenruf und die treue Nutzerbasis von über 100 Millionen in China bieten eine solide Grundlage für den Verkaufserfolg. Ergänzt wird dies durch eine prägnante Produktpositionierung und ein einzigartiges Design.
Technologisch sticht der SU7 durch starke Leistung, lange Akkulaufzeit und intelligente Funktionen hervor. Xiaomis Investitionen in Forschung und Entwicklung, einschließlich selbst entwickelter intelligenter Fahrtechnologien und hochwertiger Komponenten, verleihen dem SU7 einen klaren Vorteil.
