Studie: Smart-TV-Nutzung 2025 im Wandel
Werbeakzeptanz steigt, Second-Screen wird zur Chance, so die Ergebnisse.
Die neue gemeinsame Studie „Signale vom Sofa: Smart TV-Nutzung 2025“ von WPP Media und Samsung Ads zeigt, wie sich die Mediengewohnheiten in Deutschland verändern. Befragt wurden über 3.000 Smart-TV-Nutzer zwischen 18 und 69 Jahren. Ergebnis: Streaming bleibt mit 60 Prozent Anteil klar dominant, lineares Fernsehen spielt aber weiterhin eine relevante Rolle. Auffällig ist zudem der Trend hin zu kostenlosen Angeboten: 88 Prozent nutzen gleich viel oder mehr Free-Streaming als im Vorjahr.
Für Werbetreibende ergibt sich daraus ein klarer Vorteil: Die Akzeptanz von Werbung in kostenlosen Streaming-Umgebungen ist seit 2023 deutlich gestiegen – 85 Prozent der Befragten stehen Spots inzwischen positiv oder neutral gegenüber. Neue interaktive Formate wie QR-Codes stoßen auf Interesse: Über die Hälfte jener, die schon einmal scannten, taten dies wegen eines interessanten Produkts. Gleichzeitig prägt die Parallelnutzung von Smartphones den Konsum. 61 Prozent geben an, beim Fernsehen regelmäßig ihr Handy zu verwenden, 22 Prozent recherchieren dort sogar Produkte aus der TV-Werbung.
Die Studie identifiziert drei große Trends für die Zukunft: Die Fragmentierung der Nutzung durch „Abo-Hopping“ zwischen verschiedenen Diensten, den Wunsch nach fairen Werbeerlebnissen sowie die wachsende Bedeutung des Second Screen. Technologien wie Automatic Content Recognition (ACR) und die strategische Präsenz auf Smart-TV-Startbildschirmen werden immer wichtiger. „Der Big Screen bleibt das beliebteste Medium für Lean-Back-Entertainment – gleichzeitig eröffnen CTV und Second-Screen-Nutzung Werbetreibenden ganz neue Möglichkeiten“, betont Christian Russ von Samsung Ads.
