Streaming-Markt in Deutschland: Die Generation 30+ übernimmt die Führung
In einem bemerkenswerten Wandel der Streaming-Landschaft in Deutschland zeichnen aktuelle Studien eine Verlagerung der Nutzergewohnheiten ab. Laut der Bewegtbild-Studie "Screens in Motion 2025" aus dem Burda Verlag hat die Generation der 30- bis 49-Jährigen die jüngeren Nutzer der 14- bis 29-Jährigen hinsichtlich der Streaming-Abo-Nutzung überholt. Diese Altersgruppe erreicht nun eine Nutzungsrate von 68 Prozent, während die jüngeren Konsumenten bei 66 Prozent stagnieren. Die Studie deutet damit auf eine "gewisse Sättigung" des deutschen Streaming-Markts hin, wobei die mittlere Altersgruppe aufgrund ihrer Größe die Hauptkundschaft darstellt.
Besonders auffällig sind die Veränderungen in der Sehdauer: Während die jungen Abonnenten seit 2019 eine minimal abnehmende Sehdauer verzeichnen – aktuell bei einer Stunde und 16 Minuten täglich –, hat die mittlere Altersgruppe ihre tägliche Nutzung um 32 Minuten auf das gleiche Sehdauerniveau gesteigert. Die über 50-Jährigen haben ebenfalls zugelegt, wenngleich auf einem niedrigeren Gesamtniveau. In Bezug auf die genutzten Streaming-Anbieter bleiben Netflix und Prime Video weiterhin an der Spitze, jedoch dicht gefolgt von der Video-Plattform YouTube. Das Preis-Leistungs-Verhältnis spielt dabei laut Marion Sperlich, Head of Research Market Media Insights im Burda-Verlag, eine entscheidende Rolle. Eine neue Dynamik des "Abo-Hoppings" hat sich entwickelt, wobei Nutzer zwischen Abos wechseln, sollten Inhalte nicht mehr ihren Interessen entsprechen.
Öffentlich-rechtliche Mediatheken profitieren ebenfalls vom Streaming-Trend. Obwohl lineares Fernsehen einen deutlichen Rückgang – um 45 Minuten täglich im Vergleich zu 2019 – verzeichnet, gewinnen die Mediatheken der Sender immer mehr Zuschauer und gleichen somit Verluste im traditionellen TV-Bereich aus. Diese Einsichten basieren auf einer repräsentativen Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov unter rund 2.000 Deutschen ab 14 Jahren, die im März durchgeführt wurde.
