Spielwarenmesse Nürnberg: Erwachsene im Fokus der Spielzeugindustrie

Die Spielwarenmesse in Nürnberg zeigt einen bemerkenswerten Trend: Erwachsene werden zu einer wichtigen Zielgruppe für die Spielwarenbranche. Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Messe, berichtet, dass erwachsene Spielzeugfans in einigen Märkten bereits 30 Prozent der Umsätze generieren. Das Segment der Erwachsenen verzeichnet dabei höhere Wachstumsraten als andere Teile der Branche.

Auf der weltgrößten Spielwarenmesse, die bis zum 31. Januar läuft, präsentieren etwa 2.300 Aussteller aus fast 70 Ländern ihre neuen Produkte. Ein bedeutender Fokus liegt in diesem Jahr auf Spielwaren, die speziell für Jugendliche und Erwachsene konzipiert sind. Dieses Thema gewinnt auch im Handel an Bedeutung: Händler wie die französische Kette King Jouet eröffnen bereits Filialen, die ausschließlich für Erwachsene gedacht sind.

Aber warum eigentlich Spielzeug für Erwachsene? Ulrich zufolge suchen Menschen in unsicheren Zeiten nach kleinen Belohnungen, anstatt große Anschaffungen zu tätigen. Brettspiele, Actionfiguren und kreative Beschäftigungsprodukte erfreuen sich daher zunehmender Beliebtheit. Axel Kaldenhoven von Schmidt Spiele ergänzt, dass Erwachsene oft nach einem Ausgleich zur digitalen Welt suchen und gleichzeitig positive Kindheitserinnerungen aufleben lassen wollen.

Ein beeindruckendes Beispiel für das Wachstum im Erwachsenenmarkt liefert Schmidt Spiele: Das Segment der Puzzles wuchs im letzten Jahr um satte 19 Prozent, angefeuert vor allem durch die Nachfrage nach Puzzles für Erwachsene.