Snapchat: Werbeanpassungen bescheren Umsatzwachstum
Die kontinuierliche Neuausrichtung der Werbestrategien beim Anbieter der populären Foto-App Snapchat trägt endlich Früchte. Snap Inc., das Unternehmen hinter der App, meldete für das letzte Quartal einen Anstieg des Umsatzes um beachtliche 21 Prozent, auf eine Summe nahe 1,19 Milliarden US-Dollar. Anleger zeigten sich von den Zahlen angetan und reagierten prompt: Die Aktie verbuchte bereits im nachbörslichen Handel ein Plus von sensationellen 25 Prozent, welches sich auch beim regulären Handelsauftakt am darauffolgenden Freitag behaupten konnte. Diese Entwicklung ist eine Wohltat für das Aktionärsauge, betrachtet man den dramatischen Kursrutsch von über 30 Prozent, der vor gerade einmal drei Monaten nach enttäuschenden Quartalszahlen zu verzeichnen war.
Rasant wachsende Umsätze hatten die Anleger in vergangenen Zeiten von Snap verwöhnt - Wachstumsraten von über 50 Prozent waren keine Seltenheit. Allerdings geriet die Fortentwicklung ins Wanken, getrieben nicht zuletzt durch die von Apple vorangetriebenen Datenschutz-Maßnahmen auf iPhones. Die Anforderung, Nutzern explizite Zustimmung abzuringen für die plattformübergreifende Nachverfolgung ihres Verhaltens zwecks Werbepersonalisierung, stellte ein Hindernis für Werbeformate vieler Entwickler dar, darunter auch jene des sozialen Netzwerks Meta. Während Meta allerdings Bedenken gegenüber den Änderungen äußerte, stellte sich Snap-Chef Evan Spiegel hinter Apples Entscheidung, sah sich jedoch anschließend mit Herausforderungen bei der Implementierung neuer, effizienter Werbeformen konfrontiert.
Trotz der Fortschritte im Werbegeschäft verbleibt Snap in der Verlustzone; 305 Millionen US-Dollar Verlust wurden zuletzt verbucht - ein leichter Rückgang im Vergleich zum Vorjahresquartal. Spiegel hat in Reaktion auf die finanziellen Herausforderungen Sparprogramme eingeleitet, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken.
Erfreulich ist indes die Entwicklung der aktiven Nutzerzahlen: Innerhalb von drei Monaten kletterte die Zahl von 414 auf 422 Millionen. Snapchat, ursprünglich bekannt für Bilder, die sich nach dem Anschauen selbst löschten, hat mittlerweile sein Angebot um Funktionen wie Augmented-Reality-Technologien, die es erlauben, beispielsweise Modeartikel virtuell anzuprobieren, erweitert.
Für das laufende Quartal prognostiziert Snap Umsätze zwischen 1,225 und 1,255 Milliarden US-Dollar, wobei bereits die untere Grenze die Durchschnittsprognose der Analysten erreicht. (eulerpool-AFX)
