Ein Eichhörnchen erobert die Holzbranche
Die elka-Holzwerke stellen ihr neues Maskottchen „Elki“ vor

Morbach, 25.03.2026 (lifePR) - Es hat große, neugierige Augen, trägt eine grüne Kappe – und bringt eine ganze Branche zum Lächeln: Mit „Elki“ präsentieren die elka-Holzwerke ihr erstes eigenes Maskottchen. Das sympathische Eichhörnchen steht für das, was das Familienunternehmen aus dem Hunsrück seit jeher ausmacht – die enge Verbindung zum Wald, nachhaltiges Denken und die Leidenschaft für den Werkstoff Holz.

Die Idee zu einem Markenbotschafter mit Herz und Charakter ist nicht über Nacht entstanden. „Ein Maskottchen schafft etwas, was Produkte und technische Daten allein nicht können: emotionale Nähe“, sagt Frank Gemeinhardt, Marketingleiter der elka-Holzwerke. Er beschäftigt sich bereits seit mehreren Jahren mit dem Thema. Seine Erfahrungen aus dem B-to-C-Marketing – unter anderem aus seiner Zeit als Marketingleiter bei Rofu Kinderland – hätten ihm gezeigt, wie stark Figuren Menschen erreichen und Marken langfristig prägen können. „Menschen erinnern sich an Geschichten und Gesichter. Elki ist unser Gesicht für eine nachhaltige Zukunft mit Holz.“

Ein Sympathieträger für komplexe Themen

Ob Klimaschutz, wohngesundes Bauen oder regionale Wertschöpfung – viele der Inhalte, für die elka steht, sind erklärungsbedürftig. Genau hier kommt Elki ins Spiel. Als emotionale Leitfigur macht er selbst anspruchsvolle Themen leicht zugänglich und spricht unterschiedliche Zielgruppen an: vom Architekten über den Holzhandel bis hin zu Familien, Nachwuchskräften und Mitarbeitern. In einer Branche, die bislang kaum auf Maskottchen setzt, geht elka damit bewusst neue Wege – und schafft ein unverwechselbares Markensymbol.

Warum ein Eichhörnchen?

Die Wahl des Tieres ist kein Zufall. Das Eichhörnchen ist im Hunsrück zuhause – genau wie elka. Es lebt im Wald, baut Nester, legt Vorräte an und steht für Fleiß, Intelligenz und Zukunftssicherung. Werte, die perfekt zum Unternehmen und zu seinem nachhaltigen Umgang mit dem Rohstoff Holz passen. Gleichzeitig ist das Eichhörnchen ein Tier, das nahezu jeder Mensch mag: lebendig, neugierig und voller Energie.

„Elki verbindet unsere Herkunft, unsere Produkte und unsere Vision auf eine sympathische Art und Weise“, so Gemeinhardt.

Von der Idee zur Markenfigur

Bis zur finalen Gestaltung war es ein kreativer Weg mit viel Liebe zum Detail. Moderne KI-Technologie half dabei, der Figur ihren heutigen, ausdrucksstarken Charakter zu verleihen. Heute ist Elki bereit für seinen großen Auftritt – auf Messen, in Broschüren, auf der Website und in den sozialen Medien. Künftig wird er auch in der Nachwuchsarbeit, bei Schulaktionen oder als Identifikationsfigur für Auszubildende eine Rolle spielen. Selbst als Plüschtier wäre der kleine Botschafter denkbar.

Mehr als Marketing

Für elka ist Elki weit mehr als eine freundliche Illustration. Das Maskottchen steht für eine Haltung: für regionale Verbundenheit, nachhaltiges Wirtschaften und den Anspruch, Holz als Baustoff der Zukunft erlebbar zu machen.

„Wir wollen zeigen, dass Holzbau nicht nur technisch und ökologisch sinnvoll ist, sondern auch Freude macht“, sagt Gemeinhardt. „Elki bringt genau diese Freude zum Ausdruck.“

Mit seinem neuen Markenbotschafter beweist elka, dass selbst in einer traditionell geprägten Industrie neue Formen der Kommunikation möglich sind – nahbar, lebendig und mit einem Augenzwinkern.