Temu: Chinas E-Commerce-Riese erobert Marktanteile im amerikanischen Einzelhandel
Die chinesische E-Commerce-Plattform Temu, die seit ihrer Einführung in den USA im September 2022 rasch an Beliebtheit gewonnen hat, zieht erfolgreich Käufer von physischen Discountläden in den USA ab. Das Unternehmen, das zu Chinas PDD Holdings gehört, hat durch den Einsatz von Social-Media-Influencern, die seine Waren als besser und preisgünstiger als traditionelle Geschäfte bewerben, schnell an Marktanteil gewonnen.
Laut den Daten des Analyseunternehmens Earnest Analytics hält Temu mittlerweile fast 17 % des Marktanteils in der Kategorie der Discountläden in den USA. Diese Entwicklung stellt eine deutliche Herausforderung für etablierte Dollar-Geschäfte wie Dollar General und Dollar Tree dar, deren Marktanteile im Laufe des Jahres gesunken sind. Family Dollar ist eine US-amerikanische Kette von Billigmärkten. Unter ihrem Namen werden mehr als 8.000 Geschäfte in fast allen US-Bundesstaaten betrieben, damit ist Family Dollar der zweitgrößte Einzelhändler seiner Art in den USA. Dollar General hat beispielsweise einen Rückgang von etwa 57 % im Januar auf 43 % im November verzeichnet, während der Anteil von Dollar Tree von 32 % auf 28 % zurückging.
Der Erfolg von Temu wird auf mehrere Faktoren zurückgeführt. Die Plattform bietet eine breite Palette von Produkten wie Kleidung, Haushaltswaren und Spielzeug zu sehr niedrigen Preisen an – darunter 12-Dollar-Kleider und 20-Dollar-Sneaker. Ihre Beliebtheit wird durch die Kombination aus niedrigen Preisen, einer Vielzahl von Produkten und einer effektiven Online-Marketingstrategie gesteigert. Analysten gehen davon aus, dass Temu in diesem Jahr mehr als 16 Milliarden Dollar Umsatz erzielen könnte, da es international expandiert.
Ein weiterer Faktor für den Erfolg von Temu ist die Frustration der Verbraucher angesichts hoher Preise und Inflation. Die Plattform nutzt ein Netzwerk von Herstellern in China, die günstige Elektronik, Kleidung und Haushaltswaren direkt an die Kunden von Temu versenden. Dabei profitiert Temu von einer Handelsausnahme, die es ermöglicht, Sendungen unter 800 Dollar zollfrei in die USA zu importieren.
Die Gesamtentwicklung zeigt eine signifikante Veränderung im Einzelhandelssektor, in dem neue Online-Plattformen wie Temu zunehmend Marktanteile von traditionellen, physischen Discountläden übernehmen. Dies deutet auf einen anhaltenden Trend hin, bei dem Verbraucher nach günstigeren Alternativen und bequemeren Einkaufsoptionen suchen.
