Shake Shack auf der Suche nach dem perfekten Slogan
Bekannte Slogans wie „America runs on Dunkin’“ oder „I’m lovin’ it“ haben Marken wie Dunkin’ und McDonald’s geprägt. Auch Taco Bell hebt sich mit „Live Más“ ab, doch Shake Shack fehlt bisher eine solche prägnante Botschaft. Dieses Manko will das Unternehmen, wie die Finanzchefin Katie Fogertey verkündet, jetzt angehen.
Im vergangenen Jahr stellte Shake Shack mit Luke DeRouen einen neuen Kommunikationsleiter ein, dessen Hauptaufgabe es sein wird, einen einprägsamen Slogan für die Marke zu entwickeln. Unterstützung erhalten DeRouen und CEO Rob Lynch von dem Kreativteam, das einst den berühmten „We have the meats“-Slogan für Arby’s ins Leben gerufen hat. Fogertey betonte die Erfolgsbilanz dieses Teams bei der Entwicklung von Markenbedeutungen, die eine tiefe Kundenbindung erzeugen.
Trotz der Eröffnung von elf neuen Restaurants im ersten Quartal sieht die Unternehmensführung noch weiteres Wachstumspotenzial für die Marke Shake Shack. Eine klare Markenpositionierung, die über alle Kommunikationskanäle vermittelt wird, fehlte bislang, so Lynch. Ein markanter Slogan könne laut Fogertey ein wesentlicher Treiber für das langfristige Wachstum des Unternehmens sein.
Auch wenn die Umsatzprognosen für das kommende Jahr nur ein einstelliges Wachstum in den gleichen Verkaufsflächen erwarten, plant Shake Shack weiter an der Stabilisierung der Importzölle. Alles in allem könnte der neue Slogan ein entscheidender Hebel zur Schöpfung zusätzlicher Umsatzpotenziale sein.
