Pudgy Penguins sichert sich Werbeplatz auf der Las Vegas Sphere nach gescheiterter Dogwifhat-Kampagne
Pudgy Penguins hat sich einen siebentägigen Werbeplatz auf der Las Vegas Sphere gesichert, der über die Weihnachtszeit läuft. Die animierte Präsentation zeigt die Pinguin-Charaktere der Marke und hebt die Verfügbarkeit von Merchandise hervor. Die Gespräche sollen Anfang 2024 begonnen haben, als die Marke über den Kryptobereich hinaus expandierte.
Die Kampagne wird auf etwa $600.000 geschätzt, während die Sphere weiterhin regelmäßig Der Zauberer von Oz zeigt. Die Aktion hat Aufmerksamkeit erregt, da die Marke ihre Produkte erfolgreich ohne Bezugnahme auf Kryptowährungen beworben hat. Diese Strategie unterscheidet sich von früheren erfolglosen Versuchen anderer Gemeinschaften.
Warum Pudgy Penguins erfolgreich war, wo Dogwifhat scheiterte
Die Kampagne hat Aufmerksamkeit erregt, weil ein ähnlicher Versuch der Solana-basierten Meme-Münze Dogwifhat nicht erfolgreich war. Unterstützer von Dogwifhat sammelten rund $700.000, um auf der Sphere zu werben, aber das Projekt wurde nie realisiert und die Gelder später zurückerstattet.
Zu der Zeit erklärte die Sphere, dass sie nur Krypto-Werbung zulässt, die mit Bitcoin oder lizenzierten Börsen verbunden ist. Die Organisatoren von Dogwifhat hatten öffentlich einen geplanten Auftritt angekündigt, was das Venue dazu veranlasste klarzustellen, dass die Kampagne nicht genehmigt wurde.
Pudgy Penguins war erfolgreich, indem sie jegliche direkte Referenz zu Kryptowährungen vermieden. Vedant Mangaldas, der Direktor für Strategie und Kommunikation der Marke, sagte, die Kampagne konzentriere sich ausschließlich auf physische Konsumgüter statt auf digitale Vermögenswerte.
Ein Sprecher der Sphere bestätigte, dass sich die Werberichtlinien nicht geändert haben. Die Anzeige von Pudgy Penguins wurde genehmigt, weil sie Merchandise und Unterhaltungsinhalte bewirbt, nicht NFTs, Token oder Blockchain-Dienste.
Während der einwöchigen Laufzeit zeigt die Sphere animierte Pinguin-Charaktere und einen kurzen Hinweis auf Merchandise. Es gibt keinen Verweis auf den PENGU-Token der Marke, NFTs oder andere krypto-bezogene Initiativen.
Pudgy Penguins' Weg zum Mainstream-Erfolg
Ursprünglich ein NFT-Profilbild-Projekt, hat sich Pudgy Penguins in Richtung Mainstream-Konsumentenmärkte bewegt. Im Jahr 2023 brachte die Marke physische Spielzeuge auf den Markt und sicherte sich Platzierungen bei Walmart, was half, ein Publikum jenseits der Krypto-Community zu erreichen.
Bis Anfang 2024 soll die Spielzeuglinie von Pudgy Penguins im ersten Jahr $10 Millionen generiert haben. Die Marke baute auch eine starke Online-Präsenz durch animierte Inhalte und weit verbreitete GIFs auf sozialen Medienplattformen auf, was ihre Reichweite weiter ausdehnte.
Bemerkenswerterweise bereitete dieses Wachstum den Weg für die Sphere-Kampagne. Es zeigt, wie Pudgy Penguins seine breitere Anziehungskraft nutzte, um dort erfolgreich zu sein, wo Dogwifhat scheiterte. Die Kampagne hebt auch das Potenzial für krypto-geborene Marken hervor, durch nicht-digitale Promotionen ein größeres Publikum zu erreichen.
