Nostalgie trifft auf moderne Trends: Spielwarenmesse fokussiert auf erwachsene Zielgruppen

Die Spielwarenmesse in Nürnberg öffnet ihre Tore und zeigt: Erwachsene sind eine spannende Zielgruppe für die Spielwarenbranche. Mit Produkten, die nostalgische Erinnerungen wecken und zugleich modernes Spielfieber entfachen, will die Branche die Herzen der älteren Generation erobern. Die Bedeutung der Erwachsenen als Konsumenten wächst: Nahezu ein Drittel des Umsatzes in den USA und führenden europäischen Märkten wird bereits durch erwachsene Käufer generiert. Ein Trend, der laut Fachmarktkenner Stefan Will weiter an Fahrt aufnehmen wird.

Ein neuer Ansatz im Vertrieb zeichnet sich ab: spezielle Geschäfte nur für Erwachsene. Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Messe, mahnt, dass die Präsentation dieser Produkte im Handel ein Umdenken erfordert. Bestimmte Spielwarenketten experimentieren bereits mit exklusiven Filialen, um dieser kaufkräftigen Klientel gerecht zu werden. Die Messe in Nürnberg zeigt mit einer besonderen Ausstellungsfläche, wie solche Konzepte aussehen könnten. Besucher können hier hochwertige Baukästen, nostalgische Sammlerstücke und weitere Schätze entdecken, die die Herzen von erwachsenen Spielzeugliebhabern höher schlagen lassen.

Das Spielzeug als Rückzugsort und kleine Belohnung in stressigen Zeiten – darauf zielt unter anderem der Spieleverlag Schmidt Spiele ab. Geschäftsführer Axel Kaldenhoven betont, dass das analoge Spielerlebnis eine wohltuende Alternative zur digitalen Welt bietet. Es sind nicht nur romantische Rückbezüge zu Jugendtagen, sondern auch die kulturelle Bedeutung bestimmter Film- und Serien-Universen, die Erwachsene wieder ansprechen.

Hersteller wie die Sima Dickie Group erkennen ebenfalls die Kaufkraft der Erwachsenen in der Branche. Das Unternehmen, bekannt für Marken wie Märklin und Big, betont die wachsende Bedeutung von Spielzeugen als Statussymbole. Alte Werte brechen mit neuen Möglichkeiten: Innovative Produkte mit Künstlicher Intelligenz, wie Roboter, die Gesten erkennen, und KI-taugliche Rennautos, bereichern das Angebot. Kreative Aktivitäten von Malen bis Töpfern spiegeln die Sehnsucht nach einer erfüllten Auszeit wider und sprechen sowohl Erwachsene als auch Kinder mit neuen Ideen an.