Nestlé setzt auf Brasilien: Milliarden-Investition in den Wachstumsmarkt
Der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestlé plant, zwischen 2025 und 2028 beeindruckende 7 Milliarden Reais in Brasilien zu investieren, ein Anstieg gegenüber den 6,3 Milliarden Reais der vorherigen Investitionsphase. Diese Strategie spiegelt das Bestreben des Unternehmens wider, sein Engagement in wichtigen Warensegmenten auszubauen und zugleich das Potenzial von Franchises als neue Geschäftsfelder zu erforschen.
Marcelo Melchior, CEO von Nestlé in Brasilien, bestätigte, dass nahezu alle abgeschlossenen Projekte eine Rendite erzielten, die im Einklang mit den ursprünglichen Erwartungen lag. Brasilien, der drittgrößte Markt für Nestlé, generierte 2024 Umsätze von rund 4 Milliarden Schweizer Franken und steht damit hinter den USA und China.
Nestlé unterstreicht sein Engagement für nachhaltige Lieferketten im Bereich von Kaffee, Kakao und Milch in Brasilien und begibt sich zudem erstmals in den Franchisemarkt. So erwarb das Unternehmen 2023 CRM, den Mutterkonzern des brasilianischen Schokoladenhändlers Kopenhagen. „Es ist ein neuer Wachstumsweg, und wir prüfen, wo wir ihn umsetzen können. Für uns gibt es keine Grenzen“, erläuterte Melchior mit Blick auf die Möglichkeit, das Modell auf das Nespresso-Netzwerk zu übertragen.
Weiterhin besteht die Chance, dass Nestlé das Franchise-Modell global ausbaut. Das kürzlich verkündete Investment folgt auf die Ankündigung im Mai, über 500 Millionen Reais in das Kaffeegeschäft in Brasilien bis 2028 zu investieren, ein Betrag, der in die Gesamtsumme von 7 Milliarden Reais einfließt.
„Unser Fokus liegt darauf, das 'Kernangebot' zu stärken, entscheidende Kategorien zu veredeln und Marken mit hohem Potenzial zu beschleunigen“, fasste Melchior die Pläne für dieses Jahr zusammen.
