Goldgräberstimmung im Out of Home-Markt
Digitale Screens, Datenplattformen und neue Geschäftsmodelle verändern die Aussenwerbung. Start-ups und etablierte Anbieter treiben den Wandel voran und schaffen ein Ökosystem voller Dynamik und Ideen. Umsatz und Selbstbewusstsein der Branche erleben
Berlin, 12.12.2025 (PresseBox) - Hier kündigt sich Out of Home der Superlative an: Am Hamburger Hauptbahnhof installiert Marktführer Ströer den bislang größten digitalen 3D-Screen Deutschlands. Auf einer Fläche von 342 Quadratmetern wird der Public Video Giant Screen „The Whale“ ab Mitte nächsten Jahres für unübersehbare Markeninszenierungen zur Verfügung stehen. Alexander Stotz, CEO Ströer Media Deutschland: „Dieses neue Großformat steht für unsere Vision, digitale Aussenwerbung als Erlebnisplattform zu gestalten und Marken unübersehbar zu machen.“
Längst ist es nicht mehr so, dass spektakuläre DOOH-Auftritte nur im Ausland zu begutachten wären; Deutschland holt auf, soweit es die gesetzlichen Rahmenbedingungen zulassen. Und Aussenwerbung ist auch kein Nischenmedium mehr. Es ist ein weithin akzeptiertes Werbemedium, das seit Jahren kontinuierlich in der Gunst der Markenartikelindustrie zulegt. So richtig deutlich wurde dies mit der Nielsen-Halbjahres-Bilanz im Juli dieses Jahres, die ein wichtiges Etappenziel dokumentierte: Erstmals überschritt die Gattung OOH die Marke von 10 Prozent Marktanteil, auf Basis des kumulierten Bruttojahresumsatzes.
Es ist dies eine erfreuliche Entwicklung in einer Medienlandschaft, die an manchen anderen Stellen derzeit mit Problemen zu kämpfen hat. Out of Home ist es gelungen, Qualitätsdebatten zu beenden, zuverlässige Leistungswerte abzuliefern und mit Innovation zu punkten. Dazu tragen die anhaltende Digitalisierung des Mediums bei, aber auch die vielen Ideen, die rund um das boomende Medium aus dem Boden sprießen. Denn mit dem Erfolg entstand in den vergangenen Jahren ein blühendes Ökosystem rund um (D)OOH, das zur Vielfalt der Branche beiträgt und eine belebende Wirkung auf die etablierten Anbieter ausübt. Es herrscht so etwas wie Goldgräberstimmung: Rund um die Fundorte haben sich zahlreiche neue Anbieter versammelt und das Gesicht einer Branche verändert, die jahrzehntelang von einigen wenigen Anbietern dominiert war.
Weiterlesen! Der OOH! Focus im neuen OOH! Magazin – unter anderem mit Anbietern wie Ströer, Hygh, Flyby, Adversign Media, met(ads), One Tech Group und DIGOOH und Rubymedia. Hier geht es zum kompletten Beitrag: https://www.ooh-magazin.de/...
