Disney setzt auf KI: Personalisierte Werbung in Streaming-Angeboten
Die Walt Disney Company plant, den Nutzern ihrer Streaming-Dienste mit kostengünstigeren Werbe-Abos personalisierte Anzeigen zu bieten. Mit einem Schwerpunkt auf dem US-Markt will der Unterhaltungsgigant dabei auf Künstliche Intelligenz setzen. Diese Technologie soll es Werbekunden ermöglichen, mehrere Versionen ihrer Werbeclips hochzuladen. Während Live-Übertragungen wählt die KI-Software dann automatisch das am besten geeignete Video basierend auf der aktuellen Stimmung aus.
Besondere Aufmerksamkeit richtet Disney auf den Bereich der Sportübertragungen, wo der Anzeigenplatz in den USA besonders hohe Preise erzielt. Das Unternehmen integriert bereits Inhalte des Sportsenders ESPN in den Streaming-Dienst Disney+. Momentan sehen Zuschauer bei großen Sportveranstaltungen oft identische Werbeclips, doch künftig sollen Marken gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen können. Bei Verlängerung von Spitzenspielen bieten sich zusätzlich neue Anzeigenchancen, die Unternehmen dann in dynamischen Auktionen ersteigern können.
Zudem wird den Zuschauern die Möglichkeit geboten, Produkte direkt aus der Streaming-App heraus zu kaufen. Auch die Einbettung von Sportwetten in den USA ist geplant. International werden Werkzeuge eingeführt, die Werbekunden helfen, die Effizienz ihrer Anzeigen zu messen. Disney berichtet von insgesamt 157 Millionen Nutzern, die Programme der drei Streaming-Dienste mit Werbung konsumieren, wobei über zwei Drittel davon in den USA ansässig sind.
Auch Netflix, der führende Anbieter im Streaming-Markt, plant signifikante Werbeeinnahmen aus traditionellem Fernsehen abzugreifen. Nach jüngsten Angaben nutzen inzwischen 70 Millionen Abonnenten das werbefinanzierte Angebot. Anfänglich boten Streaming-Plattformen werbefreie Inhalte als Alternative zum traditionellen Fernsehen an, doch mittlerweile haben sie den wirtschaftlichen Nutzen erkannt, ihren Kunden günstigere Abos mit Werbeeinblendungen anzubieten und zusätzliche Einnahmen zu generieren.
