Eulerpool News

Spielzeugmärkte entdecken den „Kidult“ – Erwachsene treiben Wachstum mit Sammlerleidenschaft und Nostalgie

01. September 2025, 13:12 Uhr · Quelle: Eulerpool News
Der globale Spielzeugmarkt profitiert von erwachsenen Käufern, die Nostalgie und Sammlerfreude pflegen. Marken wie Lego und Hasbro erweitern Angebote, um diesen Trend zu bedienen.

Der globale Spielwarenmarkt erlebt eine bemerkenswerte Verschiebung: Erwachsene Käufer sind inzwischen einer der wichtigsten Wachstumstreiber. In den USA stiegen die Verkäufe an Über-18-Jährige im ersten Halbjahr 2025 um 18 Prozent, ihr Anteil am Gesamtmarkt liegt mittlerweile bei 19 Prozent, wie Daten des Marktforschers Circana zeigen. Auffällig dabei: Das Wachstum verteilt sich nahezu gleichmäßig zwischen Männern und Frauen.

Lego, Hasbro und Mattel reagieren mit gezielten Angeboten. Lego vertreibt botanische Sets für Bonsai-Bäume oder Blumen, die weniger als Spielzeug, sondern als Wohnaccessoire gedacht sind. Mattel hat einen eigenen „Brick Shop“ für Erwachsene eröffnet und setzt auf nostalgische Kollektionen von American-Girl-Puppen. Hasbro wiederum fokussiert sich auf Sammler-Communities. Limitierte Editionen, monatliche Produktdrops und exklusive Figuren sollen den Jagdinstinkt bedienen.

Der ökonomische Wert des Trends zeigt sich auch bei börsennotierten Herstellern: Games Workshop, Anbieter des Tabletop-Klassikers Warhammer, verzeichnete seit 2016 einen Kursanstieg von 3.000 Prozent. Mit Mal-Workshops, Strategie-Coaches und Turnieren hat sich rund um die Miniaturwelten eine eigene Ökonomie entwickelt.

Für Käufer steht neben Sammelwert und Wiederverkaufsgewinnen auch Emotionalität im Vordergrund. Nostalgie, der Wunsch nach Entspannung und das Gefühl, etwas Besonderes zu besitzen, prägen die Nachfrage. Während Ärzte, Banker und Bauarbeiter limitierte Figuren für Tausende Dollar erwerben, nutzen andere die Produkte als Mittel zur Selbstberuhigung. „Es geht um einen kleinen Sieg in einer Welt, in der vieles außer Kontrolle wirkt“, beschreibt ein Sammler.

Die Pandemie hat diesen Trend beschleunigt, indem sie Menschen wieder an alte Hobbys erinnerte. Heute dienen Spielzeuge nicht mehr nur der Unterhaltung von Kindern, sondern werden zu Werkzeugen erwachsener Alltagsbewältigung. Händler und Hersteller sind bereit, diese Nachfrage in klingende Münze zu verwandeln.

Finanzen / Unternehmen / Spielzeugmarkt / Kidult / Nostalgie
[Eulerpool News] · 01.09.2025 · 13:12 Uhr
[0 Kommentare]
kostenloses stock foto zu banknoten, bargeldlose gesellschaft, berlin
Am 9. April gab es keine Kryptowährung unter den Top 100, die einen zweistelligen Kursverlust verzeichnete. Anders sieht es jedoch bei einigen weniger bekannten Altcoins aus, deren Kurse nach einer Ankündigung der weltweit größten Kryptobörse stark eingebrochen sind. Der Binance-Effekt Binance überprüft regelmäßig die auf seiner Plattform gelisteten […] (00)
vor 1 Stunde
Bauarbeiter auf einer Baustelle (Archiv)
Berlin - Der Erwerb von Wohneigentum bleibt für viele Erstkäufer in Deutschland trotz leicht gesunkener Preise kaum erschwinglich. Das ist das zentrale Ergebnis einer Studie des Analyse-Instituts Empirica und der Landesbausparkassen zu regionalen Ersterwerber-Potenzialen, über die das "Handelsblatt" (Freitagausgabe) berichtet. Laut dem […] (00)
vor 19 Minuten
Britney Spears und Madonna bei den VMAs 2003
(BANG) - Madonna soll sehr daran interessiert sein, Britney Spears für ihr neues Album zu gewinnen. Die "Queen of Pop" hat eine besondere Verbindung zu der 'Toxic'-Interpretin, nachdem sie 2003 bei den MTV VMAs einen berüchtigten Kuss teilten. Im selben Jahr arbeiteten sie auch gemeinsam an Britneys Hit 'Me Against the Music'. Madonna arbeitet derzeit […] (00)
vor 1 Stunde
Europas größtes Apple Museum in Utrecht eröffnet
Vor wenigen Tagen öffnete das größte Apple Museum Europas im niederländischen Utrecht rechtzeitig zum 50. Geburtstag des Unternehmens seine Pforten. Besucher haben ab sofort die Möglichkeit, eine der umfassendsten Apple Sammlungen der Welt auf einer beeindruckenden Fläche von über 21.000 Quadratmetern in verschiedenen Themenräumen zu bewundern. […] (00)
vor 1 Stunde
DayZ: Bohemia Interactive liefert das bisher größte technische Update 1.29
Das Überleben in der apokalyptischen Welt von DayZ war selten so flüssig, so atmosphärisch und so klar wie jetzt. Bohemia Interactive hat mit Update 1.29 ein Paket geschnürt, das weit über das hinausgeht, was ursprünglich geplant war – und das auf allen Plattformen gleichzeitig. Was genau drinsteckt und warum sich selbst erfahrene Überlebende freuen […] (00)
vor 50 Minuten
KiKA startet neues Smart-TV-Angebot für Kinder
Mit einer überarbeiteten Plattform auf Basis des gemeinsamen StreamingOS von ARD und ZDF baut KiKA sein digitales Angebot weiter aus. Der Kinderkanal von ARD und ZDF treibt seine Streaming-Strategie voran: KiKA hat ein vollständig überarbeitetes Smart-TV- und HbbTV-Angebot gestartet. Die neue Anwendung setzt auf eine modernisierte Nutzerführung, die sich gezielt an den Sehgewohnheiten von […] (00)
vor 3 Stunden
Ella Seidel
Oeiras (dpa) - Den deutschen Tennis-Frauen droht beim Billie Jean King Cup der nächste Abstieg. Das Team von Cheftrainer Torben Beltz verlor in Oeiras nahe Lissabon auch das zweite Spiel gegen Schweden mit 1: 2. Schon das Auftaktduell gegen die gastgebenden Portugiesinnen hatte die DTB-Auswahl mit 1: 2 verloren. Der Traum von der schnellen Rückkehr in […] (00)
vor 1 Stunde
Research: Analysten betrachten Formation Metals als stark unterbewertet
Hamburg, 09.04.2026 (PresseBox) - Die Analysten von Argentum Research haben die Aktie des kanadischen Goldexplorers Formation Metals ( WKN A3D492 / CSE FOMO ) unter Beobachtung genommen und sehen eine starke Unterbewertung des Unternehmens. Sie vergeben deshalb das Rating „Sector Outperform“ und ein Kursziel auf Sicht eines Jahres von 0,70 CAD. Vom […] (00)
vor 2 Stunden
 
Die wachsende Bedrohung durch Cyberangriffe In einer Ära, in der digitale […] (00)
Optimistische Aussichten für deutsche Exporteure Trotz der anhaltenden Konflikte im […] (00)
Marktreaktionen auf geopolitische Spannungen Nach einer kurzen Erholungsphase zur […] (00)
Omid Nouripour (Archiv)
Berlin - Bundestags-Vizepräsident Omid Nouripour (Grüne) fordert eine zentrale Rolle […] (00)
«Herz ohne Filter»: SWR1 startet Podcast über Liebe, Sex und Beziehungen
Journalistin und Paartherapeutin Sabine Hub spricht ab April offen über alles, was Beziehungen […] (00)
Canamera Energy Metals Corp. entdeckt magnetische Anomalie im Garrow-Projekt […] (00)
Sechs Jahrzehnte Geduld: Ein Schlüsselmolekül der Oxidationschemie ist endlich sichtbar
Manche wissenschaftlichen Vorhersagen warten Jahrzehnte auf ihre Bestätigung. Die […] (00)
FC Barcelona - Atlético Madrid
Barcelona (dpa) - Hansi Flick hat nach der Champions-League-Niederlage seines FC […] (03)
 
 
Suchbegriff