Georg Albrecht wird neuer Pressesprecher der shopware AG
Erfahrener Technologie-Kommunikator übernimmt zum 1. November 2026 / Fokus auf Agentic Commerce, strategische Positionierung und die Zukunft des digitalen Handels
Schöppingen, 29.10.2026 (PresseBox) - Georg Albrecht übernimmt zum 1. November 2026 die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der shopware AG in Schöppingen. Als Manager Public Relations soll er die strategische Positionierung des E-commerce-Software-Anbieters gegenüber Medien und relevanten Stakeholdern weiterentwickeln und die nächste Wachstumsphase kommunikativ steuern.
Albrecht folgt auf Wiljo Krechting, der die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Shopware mehr als 15 Jahre verantwortete. In dieser Zeit begleitete er das Unternehmen bei seiner Entwicklung vom Start-up in Schöppingen zum deutschen Marktführer* und zu einem der führenden europäischen Anbieter von E-Commerce-Plattformen.
Der Neuzugang bringt mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Kommunikation von Technologie und Innovation mit. Zu seinen Schwerpunkten zählen die verständliche Vermittlung komplexer Technologiethemen, die strategische Positionierung von Unternehmen und Führungskräften sowie die Verbindung klassischer Medienarbeit mit digitaler Kommunikation. Albrecht war zuletzt für die Kommunikation von Lenovo in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich. Zuvor arbeitete er unter anderem für Apple und Intel sowie als freier Kommunikationsberater und Journalist.
In seiner neuen Funktion wird Albrecht eng mit dem Marketing-Team zusammenarbeiten und an Martin Gaubitz, Vice President Marketing, berichten. Ein Schwerpunkt seiner Arbeit wird darauf liegen, Shopware und seine Führungskräfte stärker als Stimmen zur Zukunft des digitalen Handels zu positionieren und die technologischen Veränderungen durch KI und Agentic Commerce für unterschiedliche Zielgruppen verständlich zu machen.
„Mit Georg gewinnen wir einen sehr erfahrenen PR-Experten für die kommende Wachstumsphase von Shopware. Gemeinsam wollen wir unsere Innovationskraft und unsere Positionierung rund um die Zukunft des digitalen Handels weltweit noch sichtbarer machen“, sagt Martin Gaubitz, Vice President Marketing bei Shopware.
Kommunikation für die nächste Phase des digitalen Handels
Der Wechsel fällt in eine Phase, in der künstliche Intelligenz den digitalen Handel grundlegend verändert. KI-Agenten übernehmen zunehmend Aufgaben wie Produktsuche, Vergleich und Vorauswahl. Damit verändert sich auch die Art und Weise, wie Händler ihre Kunden erreichen.
Shopware richtet seine Plattform auf diese Entwicklung aus. Im Mittelpunkt stehen zum einen Commerce-Systeme, die Produkte, Daten und Prozesse für KI-Agenten zugänglich machen. Zum anderen gewinnen digitale Einkaufserlebnisse an Bedeutung, die Kunden bewusst und direkt aufsuchen. Shopware positioniert seine offene E-commerce-Plattform für diese neue, agentische Ära.
„Ich freue mich sehr auf meine Aufgaben bei Shopware. Der digitale Handel steht mit KI und Agentic Commerce vor einer grundlegenden Veränderung. Für die Kommunikation ist das eine spannende Aufgabe: ich möchte erzählen, was dieser Wandel für Händler bedeutet und welchen Beitrag Shopware dazu leisten kann“, erklärt Georg Albrecht.
Krechting verlässt Shopware nach mehr als 15 Jahren und will sich neuen Aufgaben widmen.
„Ich blicke mit großem Stolz auf die Entwicklung von Shopware zurück, die ich mitprägen durfte. Nun übergebe ich den Staffelstab mit einem guten Gefühl an Georg“, sagt Wiljo Krechting. „Seine internationale Kommunikations- und PR-Erfahrung, seine B2B-Expertise und sein digitaler, KI-affiner Ansatz bieten beste Voraussetzungen für diese Aufgabe. Für mich beginnt ein neues berufliches Kapitel, auf das ich mich sehr freue.“
