Bericht: Olympische Spiele sind Werbe- und Quotenhit
München (dts) - Die noch bis Sonntagabend laufenden Olympischen Sommerspiele in London übertreffen die Spiele in Peking in Sachen Einschaltquoten und Werbebuchungen deutlich. Dies berichtet das Branchenmagazin "Werben & Verkaufen (W&V)" in seiner am morgigen Donnerstag erscheinenden Ausgabe. Bis zum vergangenen Wochenende sahen durchschnittlich 3,47 Millionen Zuschauer die Spiele bei ARD und ZDF - darunter 1,2 Millionen Menschen aus der werberelevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren.
Bei dem Sender Eurosport, der ebenfalls Olympia übertragen darf, pendelte die Reichweite an den bisherigen Sendetagen stets um eine Million. In Peking 2008, wo die Live-Übertragungen in die frühen Morgenstunden fielen, sahen durchschnittlich 2,27 Millionen Olympia-Fans zu. Die Quoten-Goldmedaille verdiente sich laut dem Magazin bislang die chinesische Wunderschwimmerin Ye Shiwen über 200 Meter Lagen - noch vor dem Goldlauf des Supersprinters Usain Bolt. Auch bei der Vermarktung läuft es bei den öffentlich-rechtlichen Anstalten gut. "Die Werbeblöcke sind nahezu ausgebucht", so Michael Lina, Leiter Sportvermarktung bei ARD Werbung Sales & Services. "Unsere Erwartungen wurden erfüllt", berichtet Christoph Lüken vom ZDF-Werbefernsehen. Für ARD und ZDF ist Olympia ein lohnendes Geschäft: Gegenüber dem Vorjahreszeitraum konnten beide Sender laut einer Auswertung des Marktforschungsinstituts Ebiquity, das das Magazin zitiert, ihre Brutto-Werbeeinnahmen um deutlich über 40 Prozent steigern. Dem Rest des TV-Marktes macht hingegen die Regentschaft der Ringe zu schaffen. Laut der vorläufigen Ebiquity-Auswertung sank der Anteil der TV-Werbung im bisherigen Spielezeitraum im Jahresvergleich um neun Prozent. Auch Radios, Verlage und Online-Anbieter verzeichnen einen Rückgang der Werbeeinnahmen. Ähnlich wie bei der Fußball-EM drosseln große Konsumgüterhersteller ihren Werbedruck während des Sport-Großereignisses.
Bei dem Sender Eurosport, der ebenfalls Olympia übertragen darf, pendelte die Reichweite an den bisherigen Sendetagen stets um eine Million. In Peking 2008, wo die Live-Übertragungen in die frühen Morgenstunden fielen, sahen durchschnittlich 2,27 Millionen Olympia-Fans zu. Die Quoten-Goldmedaille verdiente sich laut dem Magazin bislang die chinesische Wunderschwimmerin Ye Shiwen über 200 Meter Lagen - noch vor dem Goldlauf des Supersprinters Usain Bolt. Auch bei der Vermarktung läuft es bei den öffentlich-rechtlichen Anstalten gut. "Die Werbeblöcke sind nahezu ausgebucht", so Michael Lina, Leiter Sportvermarktung bei ARD Werbung Sales & Services. "Unsere Erwartungen wurden erfüllt", berichtet Christoph Lüken vom ZDF-Werbefernsehen. Für ARD und ZDF ist Olympia ein lohnendes Geschäft: Gegenüber dem Vorjahreszeitraum konnten beide Sender laut einer Auswertung des Marktforschungsinstituts Ebiquity, das das Magazin zitiert, ihre Brutto-Werbeeinnahmen um deutlich über 40 Prozent steigern. Dem Rest des TV-Marktes macht hingegen die Regentschaft der Ringe zu schaffen. Laut der vorläufigen Ebiquity-Auswertung sank der Anteil der TV-Werbung im bisherigen Spielezeitraum im Jahresvergleich um neun Prozent. Auch Radios, Verlage und Online-Anbieter verzeichnen einen Rückgang der Werbeeinnahmen. Ähnlich wie bei der Fußball-EM drosseln große Konsumgüterhersteller ihren Werbedruck während des Sport-Großereignisses.
