Amazon plant genussvolle Offensive mit Wickedly Prime

In einem ambitionierten Schritt richtet Amazon sein Augenmerk auf die Geschmacksvorlieben der Lebensmittelkundschaft und lanciert dabei die Eigenmarke Wickedly Prime. Ziel ist es, die beliebtesten 200 Produkte der Kult-Supermarktkette Trader Joe's zu adaptieren, welche für ihre leidenschaftliche Anhängerschaft bekannt ist. Zu diesem Zweck hat das Amazon-Team eine erfahrene Führungskraft aus dem Bereich der Snack-Lebensmittel bei Trader Joe's an Bord geholt. Diese Schlüsselperson, deren Einstellung im Jahr 2015 stattfand, wurde während des Rekrutierungsprozesses nicht über das spezifische Projekt informiert, an dem sie mitwirken würde.

Mit diesem Schritt demonstriert der Online-Versandhändler erneut seine Expansionsabsichten im Lebensmittelsegment. Durch die Nachahmung von Trader Joe's erstklassigem Sortiment, das von Snacks bis zu grundlegenden Nahrungsmitteln reicht, zielt Amazon darauf ab, Kunden, die Wert auf Qualität und Exklusivität legen, zusätzlich an sich zu binden. Die Strategie, eine Branchenexpertin mit Insiderkenntnissen ins Team zu holen, könnte einem Schachzug gleichen, der Amazons Position auf dem hart umkämpften Lebensmittelmarkt weiter stärkt.

Zugleich wirft die Vorgehensweise Fragen zum Thema Wettbewerb und Markteintritt auf, da sich der Online-Riese zunehmend in angestammte Bereiche des Einzelhandels vorwagt. Während die Pläne rund um Wickedly Prime auf Hochtouren laufen, bleibt es spannend zu beobachten, wie das Sortiment auf die Kunden wirken und wie sich etablierte Lebensmittelhändler darauf einstellen werden. (eulerpool-AFX)