News Tchibo und Esso stoppen Aktion «Jedem den Seinen»

Frankfurt/Main (dpa) - Tchibo und Esso haben laut «Frankfurter Rundschau» nach einer Anfrage der Zeitung eine gemeinsame PR-Aktion gestoppt, die bundesweit an rund 700 Tankstellen unter dem Slogan «Jedem den Seinen» für Kaffeesorten warb. Den Spruch «Jedem das Seine» hatten die Nationalsozialisten missbraucht: Er stand über dem Eingang des Konzentrationslagers Buchenwald bei Weimar. Geprägt hatte ihn der römische Staatsmann und Philosoph Cato der Ältere. Tchibo-Sprecherin Angelika Scholz sagte der Zeitung, das Unternehmen habe «nie die Absicht gehabt, Gefühle zu verletzen». Sie räumte ein, der Slogan sei «unglücklich» gewählt. Esso-Sprecher Olaf Martin sagte, die beauftragte Werbeagentur habe die historische Bedeutung des Satzes offenbar nicht erkannt. Salomon Korn, Vizepräsident des Zentralrats der Juden in Deutschland, sagte dem Blatt, das Plakat sei entweder eine «nicht zu überbietende Geschmacklosigkeit» oder ein Beispiel «totaler Geschichtsunkenntnis». In den vergangenen Jahren hatten mehrere Firmen den Slogan für Werbezwecke benutzt und sich später entschuldigt.

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underdog schrieb:

Solche Vorwürfe bringen niemanden etwas und führen auch zu nichts. Die besitzen keine Substanz und durch wahlloses Gerede kommt auch keine Substanz .

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«Jedem den Seinen»

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(Bier)Kelle schrieb:

Es gibt noch mehr als genug Leute, die durch ein Tor gehen durften, wo dieser Spruch stand.
Dahinter erlebten diese Unterdrückungen, Misshandlungen, Morde, Folterungen.

Kannst Du Dir ansatzweise vorstellen, was den Leuten durch den Kopf geht, wenn sie jetzt an ne Esso kommen?

gruss kelle!

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underdog schrieb:

Aber niemand ist als schlechtes Gewissen für alle Lebewesen der Welt berufen wurden, auch du nicht.

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Nun aber, endlich, in die Gegenwart. Und die hat es in sich! Denn Jedem das Seine! ist ins Gerede gekommen. Sehr sogar, und mit politischer Brisanz. Ein Schlagwort also, das Schlagzeilen macht. Auch das ist nicht das Gängige, zumal dieses Schlagwort uralt und der Skandal brandneu ist. Normalerweise droht Schlagworten eher das Schicksal, daß sie bis zur buchstäblichen Sinnlosigkeit abgegriffen werden. Oder sie rutschen ins Banale. So hätte die Gerechtigkeitsformel Jedem das Seine! zum Spaßgesellschaftsmotto Jedem Tierchen sein Pläsierchen! abflachen können.

Es kam jedoch ganz anders. Die Reklametexter einiger Großfirmen hatten sich nämlich auf das Sprüchlein mit seinem werbeträchtigen Allquantifikator »jeder« besonnen. Statt die mediale Fremdbestimmung des Käuferverhaltens mit: »Katzen würden Whiskas kaufen« oder mit: »Persil, da weiß man, was man hat« zu fruktifizieren, suggerierten unter anderem Microsoft, Burger King, Nokia, REWE und Telekom dem ehrenwerten Publikum mit Jedem das Seine!, daß sich eben ein »jeder«, der etwas auf sich hält, »sein« Handy, »sein« Grillzubehör, »sein« Laptop-Programm oder »seinen« Hackfleisch-Sandwich der entsprechenden Handelsmarke kaufen müsse.

Es waren nicht etwa die Altphilologen, die dagegen protestierten, daß des schnöden Mammons wegen mit antikem Gedankengut Schindluder getrieben und ein Sakrileg begangen werde, indem ein ehrwürdiges Gerechtigkeitsmaß zu einem profanen Werbeslogan herabgewürdigt worden sei. Vielmehr empfand es eine historisch-politisch sensibilisierte Öffentlichkeit als obszön, daß für Kapitalistenkommerz mit einem Text geworben werde, den die Nazibarbaren in das Eingangstor ihres Konzentrationslagers Buchenwald hatten einschmieden lassen, um ihre Opfer auch noch zu verhöhnen.

In das auf dem Ettersberg bei Weimar eingerichtete KZ Buchenwald mit seinem Einlieferungsmotto Jedem das Seine waren von 1937 bis 1945 an die 240 000 Menschen aus 32 Nationen verschleppt worden, von denen etwa 56 000 den Terror nicht überlebten, darunter der Kommunist Ernst Thälmann, der Sozialdemokrat Rudolf Breitscheid und der Pfarrer Paul Schneider. In den 136 Außenkommandos dieses KZ waren die Häftlinge zu Sklavenarbeit gezwungen worden, unter anderem bei den kapitalistischen Rüstungsbetrieben BMW, Bochumer Verein, Braunkohle-Benzin-AG, IG-Farben, Junkers, Krupp, Rheinmetall-Borsig und Wintershall.

Daß die Nazis Meister perversester Demagogie waren, gehörte bekanntermaßen zu ihren Wirkungsbedingungen. Daß zu den Geschäftsbedingungen von Werbetextern nicht grade Sensibilität für inhumane Assoziationen ihrer Slogans gehört, sondern bedenkenlose Interessenwahrnehmung für die Warenproduzenten und - verkäufer, ist eine Binsenwahrheit. Den Reklamemachern von heute entgeht doch nicht, daß die Schlüsselkategorie der bürgerlichen Gesellschaft, was auch immer der Verfassungstext besagt, nicht die Würde der Menschen ist, sondern deren Wert für die Mehrwertgewinner. Empörend ist es allerdings, daß sich bundesrepublikanische Firmen angesichts eskalierender neofaschistischer Untaten in Deutschland, einer immer wieder in Nationalismen entgleisenden Offizialpolitik und der jämmerlichen Querelen um die Entschädigungszahlungen an die NS- Zwangsarbeiter weigerten, die in ihrem Auftrag hergestellten (steuerabzugsfähigen!) Werbematerialien mit Jedem das Seine! umgehend aus dem Verkehr zu ziehen, wenn sie schon der Hinweise von außen bedurften, um ihrer frivol, wenn nicht gar sadistisch wirkenden zumindest Gedankenlosigkeit gewahr zu werden.

Hatten aber seinerzeit die Nazis mit ihrer jedenfalls provokativen Verwendung von Jedem das Seine! für ihr Ausbeutungs- und Mordregime dieses Schlagwort mißbraucht oder doch bloß gebraucht? So einfach, wie es auf den ersten Blick scheinen mag, ist diese Frage gar nicht zu beantworten. Die Meinungen, ob im Falle des KZ Buchenwald ein Gebrauch oder ein Mißbrauch des Schlagwortes vorliegt, gehen diametral auseinander. Während der deutsche Rechtsphilosoph Arthur Kaufmann die Benutzung von Jedem das Seine! durch die Nazis als Beweis für deren Frivolität wertete, mit der sie Recht und Gerechtigkeit verhöhnten, meinte der österreichische Philosoph Ernst Topitsch, daß gegen diese Inschrift »vom rein logischen Standpunkt nichts einzuwenden« sei.

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(Bier)Kelle schrieb:

Wer redet denn hier von schlechten Gewissen?

Es geht darum, dass ein "Motto" zu kommerziellen Zwecken verwendet wurde, welches für tausendfaches Leid steht.

Vielleicht sagt Dir der Begriff Pietät etwas...

Das es dann auch noch Leute gibt, die solche Fehltritte nutzen, um Ihren persönlichen Schuldkult pflegen zu können, ist dann die Krönung der Faxen...

gruss kelle!

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underdog schrieb:

Wenn nicht immer jemand versuchen würde seine Interpretation der Dinge anderen zu unterbreiten. Dann würde die Kampagne weiter laufen, und niemand würde Anstoß daran nehmen. Schließlich ist Werbung nur Werbung und nichts weiter. Und ein Zitat ist nur ein Zitat wie und weshalb es jemand gebraucht, das muss und soll bitte schön jeder selber entscheiden können.

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perlini schrieb:

Dann kann ja die nächste Jobsuche-Seite ihr Angebot mit dem Slogan "Arbeit macht frei" bewerben.

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underdog schrieb:

Da die Nazis in ihren Größenwahn eine Menge Symbole aus alten Hochkulturen verwendet haben müssten die diese ebenfalls geächtet werden.

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Columbus schrieb:

Das Hakenkreuz wurde bestimmt nicht von den Nazis erfunden, ist in dieser Form jedoch verboten, nicht nur geächtet.

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underdog schrieb:

Erzähle das bitte mal einen Hindu oder Buddhisten das er die Symbole nicht verwenden soll weil.... . Übrigens die Benutzung von Symbolen im Sinne alter Nazi Ideologien ist natürlich ok. Niemand der bei Verstand ist möchte diese Ideologie wieder an der Macht haben. Und es gibt bei uns genug Nazis, und ich rede noch nicht mal von denen die ein Parteibuch haben.

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Columbus schrieb:

Ich hatte doch geschrieben "in dieser Form." Das Hakenkreuz in dieser Form ist nun mal in Deutschland ein Kennzeichen einer verfassungswidrigen Organisation und verboten. https://dejure.org/gesetze/StGB/86a.html

Dass das Symbol in Indien oder China einen andere Wirkung hat, ist mir klar.

Aber ich darf in Indien keine Kühe schlachten und in moslemischen Länder Frauen nicht zu genau ansehen.

In Deutschland darf ich dieses Hakenkreuz nicht tragen, noch Fragen?

Daher wandeln einige Leute es ganz gerne leicht ab.

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