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Im ursprünglichen Sinn ist ein Testimonial eine zu Werbezwecken verwendete Empfehlung eines zufriedenen Kunden, also eine Art Empfehlungsschreiben. Diese Empfehlungen können in text- oder bildlicher Form in Anzeigen, Prospekten oder in TV und Radio veröffentlicht werden.Im deutschsprachigen Raum wird unter einem Testimonial aber auch die für das Produkt werbende Person, häufig in Form von prominenten Persönlichkeiten, verstanden.
Der Ausdruck wurde aus dem Englischen übernommen und bedeutet übersetzt „Zeugnis“ oder „Referenz“. Ursprünglich stammt der Ausdruck aus dem Spätlateinischen (testimonialis, zu Deutsch „zum Zeugnis dienend“).
zu Werbezwecken verwendetes Empfehlungsschreiben eines zufriedenen Kunden
Unter dem Begriff Testimonial (deutsch: Empfehlung) versteht man Werbung, bei der bekannte Persönlichkeiten ein Produkt weiterempfehlen und dafür werben. Durch den Bekanntheitsgrad und die Bindung zu den Kunden wirkt die Werbebotschaft glaubwürdiger und vertrauter. Der Einsatz von Prominenten soll einen Imagetransfer von den Personen auf das Produkt oder die Dienstleistung erzielen. Dabei soll die bereits positive Erfahrung der werbenden Person die Interessenten überzeugen.
