Westliche Marken in China: Ein Balanceakt zwischen Anpassung und Neuausrichtung

Der Einstieg in den chinesischen Markt verlief für westliche Marken wie Häagen-Dazs und Starbucks in den 1990er Jahren rasend schnell, als sie mit ihren Premiumprodukten Neuland betraten. Doch das wirtschaftliche Umfeld wandelt sich, und solche Marken prüfen inzwischen ernsthaft ihre Strategien in ...