Mercedes kehrt Luxus ab – Warum Källenius seinen Kurs neu justiert

Der Bruch mit einem Prestigeprojekt Mercedes-Benz galt jahrelang als Automarke, die sich gegen den Trend an die Spitze der Luxuswelt schob. 2022 erklärte Konzernchef Ola Källenius an der Côte d’Azur, mit „The Economics of Desire“ ein neues Zeitalter einzuläuten: weniger Masse, mehr Marge. Die ...