TikTok-Verbot: Chancen und Herausforderungen für die Social-Media-Landschaft
Mit der bevorstehenden Umsetzungsfrist eines TikTok-Verbots in den USA zeichnet sich ein bedeutsamer Umbruch in der Social-Media-Landschaft ab. Die Analysten von Morgan Stanley sehen in den anderen Sozialen Netzwerken potenzielle Nutznießer, die sich auf rund 10 Milliarden US-Dollar Werbeerlöse stürzen könnten, die momentan TikTok zugutekommen.
Mit der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs wird TikToks chinesische Muttergesellschaft ByteDance gezwungen, die Plattform zu verkaufen oder den Dienst in den USA per 19. Januar einzustellen. Diese Maßnahme verdeutlicht die anhaltenden nationalen Sicherheitsbedenken der USA. Für Nutzer in den Vereinigten Staaten bedeutet dies, dass TikTok ab dem Stichtag aus App-Stores wie dem Google Play Store von Alphabet und dem App Store von Apple nicht mehr verfügbar sein könnte.
Morgan Stanley betont, dass Meta als einer der grössten potenziellen Gewinner zu betrachten ist, sollten sich die USA von TikTok verabschieden. Dank seiner zahlreichen Plattformen wie Instagram, Facebook und WhatsApp könnte Meta beträchtlich von einem Nutzerschwund bei TikTok profitieren.
Ein gelungenes Aufgreifen von nur 10% der Nutzungszeit, die bislang TikTok zugeschrieben wird, könnte Metas Gewinn je Aktie um 30 bis 60 Cent steigern. Der größte Zuwachs könnte durch Instagram Reels erzielt werden, welches vergleichbare Kurzvideo-Inhalte bietet. Auch YouTube, speziell das Format YouTube Shorts, wird als ein möglicher Gewinner gesehen.
Allerdings wird darauf hingewiesen, dass Shorts nur etwa die Hälfte der Monetarisierungsmöglichkeiten im Vergleich zu traditionellem YouTube-Content bietet und eine 50%ige Erhöhung der Sehdauer nur zu einem 1,2%igen Anstieg der Werbeumsätze von Alphabet führen könnte. Diese Entwicklungen sind besonders für weitere Wettbewerber wie Snapchat, Pinterest sowie das Online-Gaming-Unternehmen Roblox von Interesse, die ebenfalls an den Werbeerlösen teilhaben wollen.
Für diese Plattformen könnte allerdings der Nachweis von Leistungsfähigkeit, Skalierbarkeit und Rentabilität der Werbeinvestitionen erforderlich sein. Langfristig könnten auch Reddit und Applovin von dieser Verschiebung profitieren, indem sie ein gesteigertes Engagement auf ihren Plattformen verzeichnen.
