Schleichwerbung mit Plüsch-Tier? Klage gegen Cathy Hummels

Zivilprozess gegen Cathy Hummels
Foto: Tobias Hase
Cathy Hummels und ihr Anwalt im Landgericht München I.

München (dpa) - Instagram-Berühmtheit Cathy Hummels wehrt sich vor Gericht gegen den Vorwurf unerlaubter Werbung. «Ich bin mir keiner Schuld bewusst», sagte die Ehefrau von Fußballprofi Mats Hummels vor dem Münchner Landgericht.

Die Vorsitzende Richterin Monika Rhein ließ in der mündlichen Verhandlung durchblicken, dass sie Zweifel an der Argumentation des klagenden Verbands Sozialer Wettbewerb hat. Das Urteil über die Klage wegen unlauteren Wettbewerbs soll am 29. April fallen.

Der Verband hat Hummels abgemahnt, weil sie in gut einem Dutzend Instagram-Beiträgen für ihre 465.000 Follower die Hersteller ihrer Schuhe und Bekleidung genannt und die Webseiten der Unternehmen verlinkt hatte. Bei diesen «streitgegenständlichen» Beiträgen geht es ausschließlich um Produkte, für die die Spielerfrau nach eigenen Worten keinerlei Gegenleistungen erhalten hat. Dazu zählt ein Pullover der Luxusmarke Miu Miu. Der in Berlin ansässige Verband wirft ihr jedoch unerlaubte Werbung vor. «Das müsste schon in den einzelnen Beiträgen gekennzeichnet sein», sagte der vom VSW beauftragte Anwalt Franz Burchert.

Ein zentraler Streitgegenstand hat nichts mit Mode zu tun: der blaue Plüsch-Elefant von Sohn Ludwig. Hummels hatte ein Bild auf Instagram veröffentlicht, auf dem sie das Gesicht ihres Kinds mit dem Stofftier verdeckt. «Diesen Elefanten habe ich von meiner Tante und meiner Cousine zur Geburt meines Sohnes bekommen», sagte sie.

Nicht gestritten wird dagegen um die Werbeverträge, die Hummels mit mehreren Modefirmen abgeschlossen hat. Denn die Instagram-Beiträge zu deren Produkten kennzeichnet die frühere Moderatorin als «bezahlte Partnerschaft». Hummels betonte: «Ich mache das alles ehrlich und transparent.» Ihr Argument: Ohne Gegenleistung der Hersteller auch keine Werbung.

Publik wurde bei der Verhandlung auch, wer die Instagram-Fotos im Hause Hummels aufnimmt: Häufig eine Freundin, die Haushälterin oder Ehegatte Mats: «Mein Mann macht auch welche, aber der ist nicht so gut darin.» Täglich sei sie drei bis vier Stunden mit Instagram beschäftigt.

«Früher war Influenza eine Krankheit, heute ist es ein Berufsbild», kommentierte die Vorsitzende Richterin Rhein gleich zu Beginn der Verhandlung. Sie ließ erkennen, dass sie Zweifel an der Argumentation des Verbands Sozialer Wettbewerb hat. Den Followern sei klar, dass Hummels' Instagram-Account nicht privat, sondern kommerziell sei. «Dass Frau Hummels (...) nicht mit 465.000 Menschen auf der Welt befreundet sein kann, ist ziemlich klar.»

Traditionelle Medien können in redaktionellen Beiträgen Produktnamen nennen, ohne dass das als unerlaubte Werbung gilt, erläuterte die Richterin. «Haben Sie schon mal Brigitte Online gelesen? Da gibt's Verlinkungen ohne Ende.» Hummels griff das Argument dankbar auf: «So sehe ich mich, als Frauenzeitschrift», sagte sie nach der Verhandlung.

Der Verband Sozialer Wettbewerb ist unter Wettbewerbsrechtlern für seine Abmahnungen bekannt. Neben Hummels hat der Verband in den vergangenen Monaten auch Fitness-Model Pamela Reif und andere Promis der Influencer-Szene in Rechtsstreitigkeiten verwickelt. Geschäftsführer Ferdinand Selonke sagte auf Anfrage in Berlin, die Zahl der Abmahnungen gegen Influencer liege «im mittleren zweistelligen Bereich».

Das Verfahren stößt keineswegs nur in der Instagram-Gemeinde auf Interesse. Denn der Prozess berührt die Frage, ob Prominente überhaupt Produkte oder Dienstleistungen aus freien Stücken empfehlen dürfen, ohne dabei eine Abmahnung zu riskieren. Das Anheuern bezahlter Influencer ist in vielen Branchen üblich, sogar etablierte Industriefirmen wie Siemens haben Influencer-Verträge mit Experten.

Werbung / Prozesse / Bayern / Deutschland
11.02.2019 · 19:14 Uhr
[3 Kommentare]

Finanznews

22.02. 23:03 | (00) Diese Aktien empfehlen Experten zu kaufen
22.02. 22:45 | (00) JPMorgan: Schlechte Bilanzsaison? Kein Grund, nicht Aktien zu kaufen
22.02. 22:10 | (00) Tilray meldet seinen bislang teuersten Deal
22.02. 21:16 | (00) 8.500 Prozent in fünf Jahren: Wie der Anstieg einer China-Aktie Experten ratlos ...
22.02. 17:55 | (00) VW-Aktie unentschlossen: Volkswagen steigert 2018 Umsatz und Gewinn
22.02. 17:35 | (00) BGH kommt Dieselklägern zu Hilfe
22.02. 17:34 | (00) Bundesrichter überfahren VW mit Diesel-Beschluss
22.02. 16:21 | (00) CK*Trends: Die spannende Welt der Quantencomputer
22.02. 15:25 | (00) QIX Dividenden Europa: Deshalb will Swiss Re wieder 6% Dividende ausschütten
22.02. 12:53 | (00) 5G-Mobilfunk: Bundesnetzagentur peilt Auktion am 19. März an
22.02. 12:25 | (00) Pflichtblatt für Ihr Geld: Neue €uro am Sonntag jetzt wieder im Handel
22.02. 12:21 | (00) BGH zum Diesel: Abschalteinrichtung ist Mangel
22.02. 12:02 | (00) Rekordüberschuss in der Staatskasse
22.02. 11:48 | (00) Daimler und BMW starten gemeinsamen Mobilitätsdienst
22.02. 11:45 | (00) "Das ist wirklich dumm": Charlie Munger kritisiert New York wegen Amazons ...
22.02. 10:45 | (00) Ifo-Geschäftsklima: Niedrigster Stand seit Dezember 2014
22.02. 10:21 | (00) Cloud-Migrations-Plattform Alooma: Google baut sein Cloud-Geschäft mit neuem ...
22.02. 09:46 | (00) Neue Gepäckrichtlinien: Strafen für Ryanair und Wizz Air
22.02. 08:15 | (00) Deutscher Staat mit Rekordüberschuss
22.02. 07:48 | (00) Zeitung: Fotodienst Pinterest leitet Börsengang ein
22.02. 05:49 | (00) Altmaier pocht auf Reform der WTO-Regeln
22.02. 02:42 | (00) Schwache Konjunkturdaten würgen Rally an der Wall Street ab
21.02. 20:38 | (01) Autonome Technologien - Softbank investiert fast eine Milliarde Dollar in ...
21.02. 19:03 | (00) Tesla, Apple, GM: Ein Belastungsfaktor zieht sich durch die komplette ...
21.02. 18:48 | (04) US-Präsident Trump: Hätte ich die Wahl verloren, wären die Märkte rasant ...
21.02. 16:05 | (05) Nutella-Fabrik in Frankreich stoppt Produktion
21.02. 15:48 | (00) Taxi-Proteste: Scheuer verteidigt Liberalisierungspläne
21.02. 15:09 | (00) QIX Deutschland: Diese 2 Nachrichten lassen die Qualitätsaktie der Woche ...
21.02. 13:20 | (00) Das hat George Soros im Depot
21.02. 12:17 | (03) Muss YouTube Nutzerdaten preisgeben?
21.02. 12:10 | (00) Siri im Fokus: Apple mit millionenschwerem Zukauf
21.02. 10:55 | (00) Auskunftspflichten von YouTube bei Raubkopien: EuGH am Zug
21.02. 07:56 | (00) Deutsche Telekom: Fast 13 Milliarden in Netzausbau
21.02. 04:53 | (00) Bauernverband unterstützt Pläne gegen Lebensmittelabfälle
20.02. 23:13 | (00) Brexit: US-Ratingagentur Fitch droht Großbritannien mit Abstufung
20.02. 22:14 | (00) Samsung bringt aufklappbares Smartphone auf den Markt
20.02. 20:41 | (00) Samsung verkauft neues 5G-Smartphone auch in Deutschland
20.02. 17:54 | (01) O2-Aktie dreht ins Minus: Telefonica Deutschland kommt operativ voran
20.02. 17:49 | (00) Fresenius-Aktie zieht trotz durchwachsener Prognose an: Fresenius-Dividende ...
20.02. 17:36 | (00) FMC-Aktie steigt nach Dividendenplus und Aktienrückkauf - CFO geht in Ruhestand
20.02. 17:18 | (00) Regierung will deutlich weniger Lebensmittelabfälle
20.02. 17:08 | (00) Britische Kartellbehörde hat Bedenken bei Sainsbury-Fusion mit Asda - Sainsbury- ...
20.02. 16:32 | (00) Bahnkunden brauchen Geduld: Bis zu 800 Baustellen pro Tag
20.02. 16:18 | (01) Kabinett beschließt Pläne für weniger Lebensmittelabfälle
20.02. 16:11 | (00) QIX Dividenden Europa: Mit diesem aktionärsfreundlichen Kurs übertrifft die ...
20.02. 14:38 | (00) Großorder bei Tesla: Deutscher Großkunde bestellt gleich 100 Model 3
20.02. 14:13 | (00) Cannabis-Unternehmen Weekend ergattert Mega-Deal für Naschkatzen
20.02. 12:44 | (00) Bitkom: Smartphone-Markt legt in Deutschland weiter zu
20.02. 12:44 | (00) Viele Privathaushalte laut Umfrage ohne Ersparnisse
20.02. 12:13 | (00) Marktbericht von KMU-Aktien in Scale: Grünes Unternehmen hat Nase vorn
20.02. 11:44 | (00) Post-Konkurrenten empören sich über geplante Porto-Erhöhung
20.02. 10:52 | (00) S&P 500 Analyse 19 Februar
20.02. 10:30 | (00) Jefferies: Der Streamingdienst allein wird Apple nicht retten
20.02. 10:13 | (00) Ermittler leiten gegen Daimler Diesel-Bußgeldverfahren ein
20.02. 09:27 | (00) Medios: Dynamik ungebrochen
20.02. 09:03 | (01) Rezession oder nicht? Investmentgesellschaft Janus Henderson spricht Klartext
20.02. 08:25 | (00) Erneuerbare Energie: Shell kauft Tesla-Konkurrenten sonnen
20.02. 07:59 | (00) Ölpreise halten sich auf hohem Niveau
20.02. 06:43 | (00) Umfrage: Putzjobs oft wenig anerkannt
20.02. 04:53 | (00) Klöckner: «Kraftanstrengung» gegen Lebensmittelverschwendung
20.02. 04:17 | (00) Bahn baut an bis zu 800 Stellen gleichzeitig
20.02. 02:01 | (00) Bundesregierung will Lebensmittelabfälle eindämmen
19.02. 22:18 | (00) Walmart punktet im Weihnachtsgeschäft - Aktie gewinnt
19.02. 19:40 | (00) Vanguard: Weniger Rendite am Aktienmarkt dieses Jahr, Rezession 2020 ...
19.02. 18:38 | (00) Elmos Semiconductor: Management bleibt optimistisch
19.02. 17:19 | (00) Öl: Alles wieder gut?
19.02. 16:25 | (01) Gericht: Nicht beantragter Urlaub verfällt nicht automatisch
19.02. 15:58 | (00) Teslas Model 3 könnte Norwegen einen neuen Elektroauto-Rekord erreichen lassen
19.02. 15:05 | (00) QIX Deutschland: Deshalb erzielen CTS EVENTIM und BMW weiterhin so einträgliche ...
19.02. 14:57 | (00) MorphoSys-Chef und -Mitgründer Moroney geht in den Ruhestand - Aktie rutscht ab
19.02. 14:41 | (00) Arbeitgeber müssen auf nicht genommenen Urlaub hinweisen
19.02. 12:05 | (00) BA: Zahl der offenen Stellen in Deutschland auf Höchststand
19.02. 11:01 | (00) Immobilienbranche: Baukindergeld feuert Preise weiter an
19.02. 08:42 | (00) EU einigt sich auf Klimaschutzvorgaben für LKW und Busse
19.02. 08:35 | (00) Commerzbank Analyse 18 Februar
19.02. 04:20 | (00) Neue Gesprächsrunde im Handelsstreit zwischen USA und China
19.02. 03:12 | (00) Modekette Tom Tailor soll komplett chinesisch werden
19.02. 02:01 | (00) Bundesarbeitsgericht beschäftigt sich mit Urlaubsansprüchen
18.02. 21:19 | (00) Russell Investments: Gerade jetzt ist ein diversifiziertes Portfolio wichtig
18.02. 20:50 | (00) Verdi will Tarifvertrag für Airport-Sicherheitskräfte nachverhandeln
18.02. 20:15 | (00) Tierisches Feature: Tesla schaltet den Dog-Mode frei
18.02. 18:44 | (00) Dax schließt im Minus - Ohne USA lustloser Handel
18.02. 18:10 | (00) Börsenexperte Cramer: Die NVIDIA-Aktie hat das Schlimmste hinter sich
18.02. 17:54 | (01) US-Strafzölle auf EU-Autos? Brüssel droht mit Vergeltung
18.02. 17:30 | (00) Bilfinger-Aktie macht endlich Fortschritt
18.02. 17:18 | (00) Grenke: Sattes Wachstum
18.02. 16:44 | (00) Reckitt Benckiser will 2019 schneller wachsen - Aktie legt zu
18.02. 16:01 | (00) Bahn-Verspätungen - Kunden holen sich Millionen zurück
18.02. 14:33 | (00) QIX Deutschland: So erfolgreich sind Henkel und Bayer derzeit auf der Suche nach ...
18.02. 11:53 | (00) Scheuer will Fahrdienst-Markt liberalisieren
18.02. 11:17 | (00) Wirecard: Bafin verbietet Spekulationen auf fallende Kurse
18.02. 09:45 | (00) Zahl der Erwerbstätigen steigt langsamer
18.02. 09:30 | (00) Insider-Deal bei EVOTEC: Lanthaler zieht Optionen
18.02. 08:57 | (00) USA bleiben wichtigster Einzelmarkt für Exporteure
18.02. 07:44 | (00) DIHK: Deutsche Firmen setzen verstärkt auf Lateinamerika
18.02. 06:47 | (00) Hohe Strompreise: Alte Windanlagen könnten weiterlaufen
18.02. 05:43 | (00) Stahl-Tarifrunde geht weiter
18.02. 02:57 | (00) Söder kritisiert drohende US-Zölle
17.02. 15:20 | (00) «BamS»: Deutsche Bahn will mehr Geld für Regionalnetze
17.02. 12:04 | (01) Debatte um Rechenfehler: Lungenarzt verteidigt Stellungnahme
 
Diese Woche
Letzte Woche
Vorletzte Woche
Top News