Preiskampf im deutschen Biermarkt: Sonderangebote zum WM-Start
Preiskampf im deutschen Biermarkt
Der Kastenpreis von 9,99 Euro für "Premiumbier" ist zurück: Anlässlich der bevorstehenden Fußball-WM 2026 haben Handelsunternehmen eine Reihe von Sonderangeboten für nationale Biermarken eingeführt. Der Bundesverband des Deutschen Getränkefachgroßhandels (BV GFGH) warnt jedoch vor einem aufkommenden Preiskampf auf dem deutschen Biermarkt.
Branchenexperten äußern sich skeptisch zu der Annahme, dass diese zeitlich befristeten Angebote einen drastischen Preisrutsch bei Bier nach sich ziehen werden. Laut "GetränkeNews" könnte die aktuelle Rabattwelle sogar die mühsam durchgesetzten Preiserhöhungen der letzten Jahre teilweise wieder zunichte machen.
Aktionen vor dem WM-Start
Niklas Other, Herausgeber von "Inside", betont, dass es nicht ungewöhnlich sei, dass vor großen Sportereignissen wie der WM derartige Aktionen stattfinden. Die Bereitschaft des Handels, Verbraucher mit Aktionspreisen in die Geschäfte zu locken, habe in der Vergangenheit etwas nachgelassen, doch es sei verfrüht, von einem flächendeckenden Preisverfall zu sprechen. Vor Ostern gab es bereits erste vereinzelt Aktionen.
Vor dem WM-Start haben viele Top-Marken ihre Preise erneut unter die psychologisch wichtige Grenze von 10 Euro pro Kasten mit 20 Halbliter-Mehrwegflaschen gedrückt. Ein Sprecher des BV GFGH stellte fest, dass nahezu alle Marken um die Gunst der Verbraucher buhlen.
Marktanalysen und Preispolitik
Eine Analyse von "GetränkeNews" zeigt, dass die großen Bierhersteller Krombacher und die Radeberger Gruppe in mehreren Vertriebskanälen Spitzenplätze bei Aktionsangeboten belegt haben. Dennoch hält der Braukonzern AB Inbev an seiner aggressiven Preisstrategie fest und bietet Beck's weiterhin für 9,99 Euro pro Kasten an.
Die Erfahrung zeigt, dass internationale Fußballturniere für Biertrinker oft mit attraktiven Aktionspreisen und Zugaben einhergehen. Gerade große Brauereien nutzen solche Gelegenheiten, um im schrumpfenden deutschen Biermarkt aktiv zu werden. Die aktuellen Sonderangebote zum WM-Start werben mit Preisabschlägen von bis zu 50 Prozent, und auch alkoholfreies Bier ist Teil der Aktionen.
Bedeutung der Verkaufsaktionen
Laut Marcus Strobl, einem Getränkeexperten der NIQ-Marktforscher, spielt der Aktionsabsatz eine entscheidende Rolle. Zur EM 2024 stieg der Absatz von Bier und Biermix in der Eröffnungswoche um fast 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In der ersten vollen Turnierwoche betrug das Plus nahezu 6 Prozent. Die Daten für Juni 2026 sind derzeit noch nicht verfügbar.
Aktionen wie Aktionspreise, Staffelpreise für den Kauf mehrerer Bierkästen, Zugaben und Gewinnspiele sind besonders wichtig für große Pilsmarken, die oft auch durch TV-Spots beworben werden. Eine NIQ-Analyse aus dem Jahr 2025 zeigt, dass der Handel im Durchschnitt etwa 70 Prozent des Absatzes bei großen Pilsmarken über Aktionen generierte, wobei es in einigen Fällen sogar bis zu 80 Prozent waren.
