Out of Home-Bilanz 2024: Outperform!
Vielversprechender Auftakt zum Litfaß-Jahr 2025: Der Bruttoumsatz von OOH überschreitet 2024 erstmals drei Milliarden Euro, dazu erzielt das Medium deutliche Zugewinne beim Marktanteil.

17. Januar 2025, 15:46 Uhr · Quelle: Pressebox
Im Jahr 2024 verzeichnet die Out-of-Home-Werbung ein Wachstum von 12,7 Prozent und überschreitet erstmals die 3-Milliarden-Euro-Marke, was einem Marktanteil von 9,2 Prozent entspricht. Digitale Formate wachsen um 19 Prozent, während auch klassische OOH-Medien um mehr als 8 Prozent zulegen.

Berlin, 17.01.2025 (PresseBox) - Im Werbejahr 2024 stehen die Zeichen für Out of Home unverändert auf Wachstum. Monat für Monat weisen die von Nielsen Germany ermittelten Bruttowerbeaufwendungen den Medien der Aussenwerbung weit überdurchschnittliche Zuwachsraten zu. Die Bilanz des Gesamtjahres gemäß des jüngsten Nielsen Werbetrends: Von den Bruttowerbeaufwendungen, die von Januar bis einschließlich Dezember in die klassischen Medien investiert worden sind, entfallen nun 9,2 Prozent auf Out of Home. Im dritten Quartal 2024 hat das Medium sogar erstmals die magische Marke von 10 Prozent beim Marktanteil überschritten.

Gegenüber dem Vorjahr kann OOH 2024 damit insgesamt 0,7 Prozentpunkte im hart umkämpften Werbemarkt hinzugewinnen. Das ist weit mehr als alle anderen Gattungen, deren Marktanteile allenfalls marginal gewachsen sind (Online, Radio), stagnieren (TV) oder zurückgehen (Print). Für Out of Home ist 2024 ohne Zweifel ein weiteres Erfolgsjahr, das die Branche in ihren Wachstumsplänen bestärkt. Dazu Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung: „Out of Home hat in seiner Gesamtheit 2024 erneut ein hervorragendes Ergebnis abgeliefert. Mit einer Wachstumsdynamik, die weit über dem Durchschnitt des Gesamtmarkts der klassischen Medien liegt. Und den Marktanteil von OOH weiter nach oben treibt.“

In konkreten Zahlen: Erstmals überschreitet der Bruttoumsatz bei Out of Home die Grenze von 3 Milliarden Euro, der Zuwachs gegenüber 2023 liegt bei 12,7 Prozent. Dies entspricht einem Zugewinn von Spendings in Höhe von knapp 370 Millionen Euro, die auch das Wachstum des Gesamtmarkts nachhaltig unterstützen – gut ein Fünftel trägt OOH hier zum Plus der klassischen Medien in der Bilanz 2024 bei.

Innerhalb der Gattung OOH bleibt die Dynamik ebenfalls hoch. Die digitalen Out of Home-Medien legen 2024 um 19 Prozent zu, so dass nun 43 Prozent der OOH-Bruttoumsätze auf DOOH zurückgehen (Vorjahr: 41 Prozent). Hauptumsatzträger ist nach wie vor der Bereich der klassischen OOH-Medien, die 2024 einen Zuwachs von mehr als 8 Prozent verzeichnen können. Das Bruttoumsatzvolumen steigt hier auf 1,86 Milliarden Euro. FAW-Hauptgeschäftsführer Thäsler: „Dass digitale wie klassische OOH-Medien jeweils deutlich wachsen, zeigt, dass Kunden das Medium Out of Home in seiner Gesamtheit denken und entsprechend strategisch planen und einsetzen. So lassen sich die Stärken optimal nutzen.“

Ein Trend, der 2025 und darüber hinaus anhalten und OOH schon in den nächsten Monaten dauerhaft über die 10-Prozent-Marke tragen wird, so Thäsler: „2025 ist ein Jubiläumsjahr für die Aussenwerbung – die Litfaßsäule feiert ihren 170. Geburtstag. Was könnte passender sein, als den Ursprung von Out of Home mit dem Erreichen des nächsten großen Meilensteins zu verbinden?!“

Medien
[pressebox.de] · 17.01.2025 · 15:46 Uhr
[0 Kommentare]
Erhöhte Flexibilität und Effizienz in der Batterieproduktion
Ditzingen, 19.02.2025 (PresseBox) - Die Entwicklung und Industrialisierung einer neuartigen Produktionsanlage zur Herstellung von Batterie-Zellstapeln ist das Ziel des Verbundprojekts EXINOS2 (FKZ: 03XP0645A-F). Das Anlagenkonzept, das auf den Ergebnissen vorheriger Forschungsprojekte aufbaut, verspricht durch den Einsatz innovativer Technologien eine signifikant verbesserte Effizienz und […] (00)
vor 2 Stunden
US-Präsident Trump - Mar-a-Lago
Kiew/Moskau (dpa) - Es wirkt wie verkehrte Welt: Nach drei Jahren Ukraine-Krieg holt US-Präsident Donald Trump den Angreifer Russland aus der Isolation und setzt das angegriffene Land unter Druck. Nach einem Treffen der Außenminister in Saudi-Arabien feuerte Trump von seinem Wohnsitz in Florida eine Breitseite gegen den bisherigen US-Schützling Ukraine ab: Sie sei selbst schuld, den Krieg nicht […] (21)
vor 8 Minuten
Kate Hudson riet Brenda Song, sich nicht in ihrer Rolle als Mutter zu verlieren.
(BANG) - Kate Hudson riet Brenda Song, sich nicht in ihrer Rolle als Mutter zu verlieren. Die 'Suite Life of Zack and Cody'-Schauspielerin hat mit ihrem Verlobten Macaulay Culkin die Söhne Dakota (3) und Carson (2) und hat von ihrer 'Running Point'-Co-Schauspielerin Kate Hudson hilfreiche Tipps zur Mutterschaft erhalten. Sie sagte gegenüber 'E! News': "Kate sagt immer: 'Verliere dich nicht in der […] (00)
vor 2 Stunden
Funktion «Circle to Search» auf einem Samsung S24 Ultra
Berlin (dpa/tmn) - Google bringt das schon länger für Android verfügbare «Circle to Search»-Feature auch auf iPhones und iPads. Damit lässt sich per Geste, also durch Einkreisen, Markieren oder Antippen, eine visuelle Google-Suchanfrage starten. Man kann etwa mit dem Finger einen Kreis um das Gesuchte ziehen. So lassen sich nicht nur Wörter oder Textpassagen auswählen, sondern auch Dinge auf Fotos […] (01)
vor 1 Stunde
Helldivers 2: Zweites Update innerhalb eines Tages veröffentlicht – Was ist los?
Dieser Content-Drop wurde von einem weiteren Patch begleitet, der die Versionsnummer des Spiels auf 01.002.105 erhöhte und mehrere Fehler- und Absturzbehebungen einführte. Weniger als 24 Stunden später, am 19. Februar 2025, veröffentlichten die Arrowhead Game Studios ein weiteres Update. Version 01.002.106 behebt einen speziellen Absturz, der durch den Spore Burst Gloom Bug verursacht wurde. […] (00)
vor 1 Stunde
'The Accountant 2' mit Ben Affleck ging durch eine
(BANG) - 'The Accountant 2' mit Ben Affleck ging durch eine "Dreh-Tür", bevor es tatsächlich in Produktion ging. Der kommende Action-Thriller ist die Fortsetzung des Blockbusters von 2016 und wird Ben Affleck vor der Kamera mit Jon Bernthal wieder vereinen. Doch Regisseur Gavin O'Connor hat nun verraten, dass der Film fast nicht zustande gekommen wäre aufgrund von "Musical Chairs" hinter den […] (00)
vor 2 Stunden
Emma Raducanu
Dubai (dpa) - Die britische Tennisspielerin Emma Raducanu ist während ihrer Zweitrundenpartie beim Turnier in Dubai augenscheinlich wegen des Verhaltens eines Zuschauers in Tränen ausgebrochen. Der Mann wurde anschließend von der Tribüne verbannt. Er werde von allen WTA-Events ausgeschlossen, bis klar sei, ob eine Bedrohung vorliege, teilte die Profiorganisation WTA mit. Raducanu schrieb am […] (02)
vor 2 Stunden
SAFRAN unter Druck: Britische Kartellbehörde untersucht Milliarden-Übernahme
Ein Deal mit Folgen: SAFRAN im Visier der Kartellwächter Die geplante Übernahme von Teilen der Flugsteuerungssparte von Collins Aerospace durch den französischen Luftfahrtzulieferer SAFRAN hat die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde ( CMA ) auf den Plan gerufen. Quelle: Eulerpool Die Behörde prüft, ob der Milliarden-Deal den Wettbewerb im Vereinigten Königreich erheblich […] (00)
vor 57 Minuten
 
Optimierung des Data Lifecycle Management
Hamburg, 19.02.2025 (PresseBox) - Jeden Tag generieren Unternehmen riesige Datenmengen, was ein […] (00)
EuroCIS 2025: COSYS zeigt All-in-One Lagerverwaltungssoftware für das Supply Chain Management
Düsseldorf, 19.02.2025 (PresseBox) - Die EuroCIS 2025, die bedeutendste Fachmesse für Retail- […] (00)
Sicher und innovativ: GPSoverIP stattet Karnevalswagen mit moderner GPS-Technologie aus
Schweinfurt, 19.02.2025 (PresseBox) - Großveranstaltungen wie der Kölner Rosenmontagszug […] (00)
Beschlagnahmter Tanker
Brüssel (dpa) - Die EU erhöht vor den geplanten Ukraine-Gesprächen von US-Präsident Donald […] (04)
Amy Schumer
(BANG) - Amy Schumer sagt, ihr fünfjähriger Sohn Gene habe eine Liebe für klassische Comedy […] (00)
Brüssel öffnet Spielraum für KI-Anbieter: EU will Bürokratie abbauen, um Innovationskraft zu stärken
Die Europäische Kommission zieht eine geplante Haftungsrichtlinie für Künstliche Intelligenz […] (00)
Netflix legt in Südkorea zu
Der heimische Mitbewerber Tving verbuchte allerdings auch starke Werte. Nach Informationen von Media […] (00)
Humanoider Roboter von Apple soll gegenüber Meta einen Vorteil haben
Laut einem aktuellen Bericht könnten Apple und Meta bei humanoiden Robotern in […] (01)
 
 
Suchbegriff