Norah O’Donnell kehrt zu «CBS Mornings» zurück
Sieben Jahre nach ihrem Wechsel zu den Abendnachrichten soll die erfahrene Journalistin das quotenschwache CBS-Frühstücksfernsehen stabilisieren.
CBS News baut sein morgendliches Nachrichtenprogramm um. Norah O’Donnell kehrt am Dienstag, 8. September, dauerhaft zu CBS Mornings zurück und bildet künftig gemeinsam mit Gayle King und Nate Burleson das Moderationstrio. O’Donnell gehörte bereits von 2012 bis Mai 2019 zum Team der Sendung, ehe sie als Hauptmoderatorin zu den «CBS Evening News» wechselte.
Die Rückkehr erfolgt in einer schwierigen Phase. «CBS Mornings» bleibt hinter «Today» von NBC und «Good Morning America» von ABC auf dem dritten Platz. Bis zum 30. August sank die durchschnittliche Reichweite gegenüber dem Vorjahr um neun Prozent auf rund 1,7 Millionen Zuschauer. NBC und ABC erreichen jeweils knapp drei Millionen Menschen. In der für Nachrichtensendungen wichtigen Altersgruppe der 25- bis 54-Jährigen verlor CBS sogar 20 Prozent und kam nur noch auf durchschnittlich 278.000 Zuschauer.
„Wir glauben, dass das Morgenfernsehen noch viel Potenzial hat, und deshalb setzen wir unsere besten Leute ein“, sagt Tom Cibrowski, Präsident von CBS News, in einem Interview. „Die Menschen haben jeden Tag mit sehr ernsten Problemen in ihrem Leben zu kämpfen, und Norah, Gayle und Nate bringen gemeinsam Nahbarkeit, Glaubwürdigkeit, Erfahrung und Wissen mit – und sie sind den CBS-Zuschauern unglaublich vertraut, was wichtig ist.“
Mit dem personellen Wechsel geht eine inhaltliche Neuausrichtung einher. CBS möchte die Zahl leichterer Magazinbeiträge reduzieren und stattdessen stärker auf aktuelle Live-Gespräche, Einordnungen und Interviews mit relevanten Nachrichtenmachern setzen. O’Donnell war in den vergangenen Wochen bereits mehrfach testweise in der Morgensendung aufgetreten. CBS sucht darüber hinaus weitere feste Fachleute für Themen wie Gesundheit und Lifestyle.
