Netflix baut Merchandising-Offensive aus
Der Streamingdienst setzt verstärkt auf Kinder- und Familienmarken und kündigt neue Kooperationen mit Ferrero und Moose Toys an.
Netflix erweitert sein Geschäft rund um Fanartikel und Lizenzprodukte deutlich. Im Rahmen der Licensing Expo in Las Vegas kündigte der Streamingdienst neue strategische Partnerschaften in den Bereichen Süßwaren und Spielzeug an. Im Mittelpunkt stehen dabei Kooperationen mit der Ferrero Group sowie dem Spielwarenhersteller Moose Toys.
Wie Netflix-Marketingchefin Marian Lee erklärte, wolle das Unternehmen die steigende Nachfrage nach Produkten rund um erfolgreiche Kinder- und Familienformate stärker nutzen. Laut Netflix gehörte das Genre „Kids & Family“ zwischen 2023 und 2025 zu den erfolgreichsten Bereichen des Streamingdienstes. Zu den populären Titeln zählen unter anderem «Gabby’s Dollhouse», «Sesame Street» sowie «In Your Dreams».
Besonders umfangreich fällt die Zusammenarbeit mit der Ferrero Group aus. Gemeinsam wollen beide Unternehmen das Universum von «Charlie and the Chocolate Factory» stärker in den Einzelhandel bringen. Geplant ist eine neue Wonka-Produktreihe mit saisonalen und limitierten Artikeln aus den Bereichen Schokolade, Süßwaren, Eiscreme und Frühstücksprodukte. Die Produkte sollen bereits im Herbst unter anderem in den USA, Großbritannien, Frankreich, Italien und Deutschland erscheinen.
Zudem baut Netflix seine Zusammenarbeit mit Moose Toys aus. Das Unternehmen wird künftig als Hauptspielzeugpartner für den kommenden Animationsfilm «Charlie vs. the Chocolate Factory» sowie die Vorschulserie «Young MacDonald» fungieren. Bereits zuvor hatten beide Unternehmen gemeinsam Produkte zur Live-Action-Serie «One Piece» entwickelt. Moose Toys arbeitet darüber hinaus auch mit bekannten Internet-Persönlichkeiten wie Mark Rober oder Salish Matter zusammen, die ebenfalls Netflix-Projekte erhalten.
Netflix betonte, dass das Merchandising-Geschäft in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen sei. Anfang 2025 wurde bereits Jazwares als Hauptspielzeugpartner für «Stranger Things» vorgestellt. Zudem kündigte der Streamingdienst im vergangenen Herbst eine gemeinsame Kooperation mit Mattel und Hasbro für das Franchise «KPop Demon Hunters» an.
