Ein drohendes TikTok-Verbot in den USA könnte Chancen für Meta und Snap eröffnen
Die möglichen Auswirkungen eines TikTok-Verbots in den Vereinigten Staaten lenken das Interesse der Investoren auf Wettbewerber wie Meta Platforms und Snap. Diese Unternehmen könnten laut einer Mitteilung der Deutschen Bank erheblich profitieren, sollte TikTok de facto von US-Bildschirmen verschwinden.
Nach einer Entscheidung eines Bundesberufungsgerichts, die den Verkauf oder das Verbot von TikTok bis Januar 2025 befürwortet, überdenken Marktakteure das Wettkampfgeschehen im sozialen Netzwerksektor. Die Deutsche Bank schätzt, dass eine Übernahme von 10 Prozent der derzeitigen US-Nutzungsdauer von TikTok – das sind durchschnittlich 80 Minuten pro Tag und Nutzer – durch Konkurrenzplattformen zu einem deutlichen Anstieg der Aktienwerte von Snap und Meta führen könnte.
Snap könnte dabei einen Zuwachs von 5 US-Dollar pro Aktie erleben, was einem Anstieg von 44 Prozent entspräche. Meta könnte durch gesteigertes Interesse an Instagram und Facebook ebenso profitieren, mit einem Plus von 10 US-Dollar pro Aktie – dies entspricht einem prozentual geringeren, aber bedeutenden Anstieg.
Alphabet hingegen könnte durch eine Umsatzverlagerung hin zu YouTube kaum Effekte spüren, da die Margen niedriger und der Fokus auf Suchfunktionen liegt. Seit dem kometenhaften Aufstieg von TikTok im Jahr 2020 hat sich die Nutzerbindung bei Plattformen wie Snapchat, Instagram und Facebook merklich verringert.
Ein Verbot von TikTok könnte diesen Trend umkehren und bedeutende Nutzerzahlen zu Meta und Snap zurückbringen. Snap könnte dank momentan unzureichend monetarisierter Messaging-Dienste jährlich bis zu 1,1 Milliarden US-Dollar zusätzlichen Umsatz erzielen.
Ähnlich könnte Meta bei einem zehnprozentigen Wechsel der Nutzungszeit von TikTok einen Umsatzanstieg von 1,9 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Obwohl TikToks Schicksal in den USA noch ungewiss ist – mögliche rechtliche Anfechtungen oder politische Eingriffe könnten folgen – bietet dieses Szenario den Konkurrenten eine verlockende Gelegenheit, verloren gegangene Marktanteile zurückzuerobern und von wachsender Werbung zu profitieren.
