Disney setzt Kurs auf Expansion: Kreuzfahrtgeschäft auf Wachstumskurs
Die Walt Disney Company hat im November das neueste Mitglied ihrer Kreuzfahrtflotte, die beeindruckende Disney Treasure, in New York City vorgestellt. Mit 1.119 Fuß Länge markiert sie den Auftakt zu einer ehrgeizigen Expansion der Kreuzfahrtaktivitäten des Konzerns, eines wachsenden, jedoch bereits lukrativen Teilbereichs des Medienriesen.
In einem bemerkenswerten Schritt will Disney seine ganze Flotte bis 2031 verdoppeln und investiert circa 12 Milliarden US-Dollar in den Bau von sieben neuen Kreuzfahrtschiffen innerhalb der nächsten sechs Jahre. Durch diese signifikante Investition soll die bestehende Flotte von sechs auf 13 Schiffe erweitert werden – ein deutliches Zeichen dafür, dass Disney im Bereich Seereisen ein erhebliches Wachstumspotenzial sieht, während andere Geschäftssegmente des Unternehmens mit Herausforderungen zu kämpfen haben.
Thomas Mazloum, Leiter der Experiences-Division bei Disney, erklärte dem Wall Street Journal, dass Disney im Karibik-Markt lediglich einen Anteil von 5 Prozent hat und weltweit sogar nur 2,5 Prozent. Dies bietet reichlich Spielraum für Wachstum in einer Zeit, in der die Nachfrage nach Kreuzfahrten steigt. Interessanterweise hat die Cruise Lines International Association berichtet, dass die Passagierzahlen im Jahr 2023 bereits das Vorkrisenniveau überschritten haben, mit 31,7 Millionen Reisenden im Vergleich zu 29,7 Millionen im Jahr 2019.
Diese strategische Neuausrichtung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem andere Geschäftsfelder von Disney, trotz sich stabilisierenden Streaming-Gewinnen, unter Druck stehen. Insbesondere die traditionellen Fernsehuntenehmen wie das ABC-Netzwerk und die Kabelkanäle wie National Geographic oder FX zeigen deutliche Rückgänge im operativen Ergebnis. Im jüngsten Geschäftsquartal fiel deren Betriebsergebnis um 38 Prozent auf 498 Millionen Dollar.
Disney wettet darauf, dass Reisende bereit sind, für das einzigartige und exklusive Erlebnis auf See tiefer in die Tasche zu greifen. Auf der Disney Wish, einem der Kreuzfahrtschiffe, startet eine viertägige Reise von Port Canaveral in Florida zu den Bahamas bei 7.692 Dollar für eine vierköpfige Familie – ein erheblicher Aufschlag im Vergleich zu einer ähnlichen Reise mit Royal Caribbean.
