Die größten Shopping-Spektakel weltweit: Singles Day in China übertrumpft Black Friday und Cyber Monday
Wer glaubt, dass Black Friday oder Cyber Monday die größten Shopping-Events der Welt sind, irrt. Jedes Jahr wird in China der sogenannte Singles Day gefeiert, der inzwischen das größte Online-Shopping-Ereignis der Welt ist. Ursprünglich als Feiertag für Singles ins Leben gerufen, entwickelte sich der Singles Day zu einem Wochen dauernden Shopping-Festival, das in diesem Jahr am 14. Oktober begann und am 11. November seinen Höhepunkt erreichte. Dieser Zeitraum markiert die längste Singles Day-Verkaufsphase in der Geschichte.
Der Singles Day hat seinen Ursprung im Jahr 1993 an der Nanjing-Universität in China und wurde ursprünglich als "Bachelor's Day" bekannt. An diesem Tag beschenken sich Alleinstehende selbst und organisieren gesellschaftliche Zusammenkünfte. Die Verkaufszahlen sprechen für sich: Im vergangenen Jahr wurden während des "Double 11"-Festivals Waren im Wert von 1,14 Billionen Yuan verkauft, was mehr als dem Vierfachen der Ausgaben von US-Käufern während der Cyber Week entspricht.
Trotz des ungebrochenen Wachstums hat der Singles Day in den letzten Jahren an Exklusivität verloren. Andere Einkaufsfestivals wie der "618"-Verkauf zur Jahresmitte konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Konsumenten. E-Commerce-Experte Lu Zhengwang betont, dass mittlerweile der Profit wichtiger ist als der Umsatz, obwohl hohe Gewinne aufgrund des intensiven Wettbewerbs schwer zu erzielen sind.
Große Marken wie Alibaba und JD.com sind Hauptakteure des Events, während Akteure wie Pinduoduo sich etabliert haben. Die Konsumgewohnheiten veränderten sich im letzten Jahr hin zu alltäglichen Notwendigkeiten. In diesem Jahr dürften Haushaltsgeräte aufgrund eines nationalen Anreizprogramms zur Förderung des Konsums stärker nachgefragt werden.
Obwohl amerikanische Unternehmen wie Nike, Estee Lauder und Procter & Gamble auf den chinesischen Plattformen stark vertreten sind, konnte der durch Rabattstrategien erhoffte Konsumaufschwung bislang nicht in vollem Umfang verwirklicht werden. Apple bietet in diesem Jahr erhebliche Rabatte auf das iPhone 16, was mit einem kostenlosen Jahr AppleCare+ auf JD.com kombiniert wird.
L'Oreals CEO, Nicolas Hieronimus, hielt sich in einer Analystenrunde noch bedeckt und wies lediglich auf die verlängerte Dauer des Events hin, die dieses Jahr um zehn Tage ausgeweitet wurde. Man habe den festen Vorsatz, mit den Marken weit vorne in den Ranglisten der Veranstaltung zu stehen.
