Coty: Digital Wandel und Optimistische Wachstumsprognosen
Der Beauty-Gigant Coty zeigt Stärke in einem zunehmend digitalen Markt. Die Online-Plattformen, einschließlich Amazon, treiben das Wachstum des Unternehmens in bisher ungekannte Höhen. Grund dafür ist die wachsende Verbindung von Gen Z und jungen Konsumenten über soziale Medien und Influencer-Marketing.
Coty's Online-Strategie erweist sich als erfolgreich mit einem signifikanten Anstieg der Umsätze durch digitalisierte Marken wie Rimmel und CoverGirl, die beeindruckende Wachstumsraten von 40% bzw. 80% verzeichnen. Im Hinblick auf die mittelfristige Zukunft erwartet Coty für den gesamten Beauty-Sektor ein Wachstum von 3% bis 5%, wobei das Unternehmen diese Prognose voraussichtlich übertreffen wird.
Besonders in den USA schnellt die Nachfrage nach Online-Käufen in die Höhe, was Coty dazu veranlasst, sein Markenportfolio zu restrukturieren, um dem digitalen Wandel gerecht zu werden. Der Übergang des laufenden Fiskaljahres 2024 wird als Schlüsseljahr betrachtet, während globale Veränderungen im Einkaufsverhalten der Verbraucher die Dynamik neu gestalten.
Die langfristige Vision von Coty bleibt stabil, während neue Marken und Marktlizenzen eingeführt werden, um das Geschäft zu diversifizieren und zu stärken. Die strategische Schwerpunkte liegen in neuen geografischen Märkten und der Erweiterung der Sparte für Hautpflegeprodukte und Premiumdüfte, was eine größere Flexibilität und Widerstandsfähigkeit gegenüber Marktschwankungen ermöglicht.
Dennoch betont Coty weiterhin die Bedeutung des Abbaus von Unternehmensschulden und hält an seinen Plänen fest, die Verschuldung bis zum Ende des Kalenderjahres 2024 signifikant zu reduzieren. Das Unternehmen ist zuversichtlich, seine Aktionäre weiterhin mit attraktiven Renditen zu belohnen, während es seine operative Effizienz durch technologische Fortschritte und Synergien über alle Distributionskanäle hinweg steigert.
