Chinas Online-Musikbranche floriert: Anleger setzen auf Tencent Music und NetEase Cloud Music
Anleger, die von Chinas unaufhörlichem Preiskampf ermüdet sind, finden im Online-Musiksektor einen vielversprechenden Lichtblick. Hongkong-gelistete Aktien von Tencent Music Entertainment Group und dem kleineren Konkurrenten NetEase Cloud Music haben seit Ende 2023 starke Kursgewinne verzeichnet und damit viele chinesische Internetkonzerne übertroffen.
Dies verdanken sie ihrer Fokussierung auf die Monetarisierung treuer Nutzerbasen sowie der Ausweitung ihres Podcast- und Live-Event-Angebots. Tencent Music konnte vier aufeinanderfolgende Quartale ein Wachstum des Umsatzes pro zahlendem Nutzer verzeichnen. Dies gelang durch die erfolgreiche Anhebung von Abonnements auf teurere Pläne, womit sie sich von den gängigen Schlagzeilen um drastische Preissenkungen bei Elektrofahrzeugen und im E-Commerce abheben, die in den letzten Jahren für Volatilität bei chinesischen Tech-Aktien sorgten.
In der vergangenen Dekade hat der chinesische Online-Musikmarkt eine Konsolidierung erfahren, wodurch Tencent Music und NetEase Cloud Music eine Art Duopol bilden. Während Spotify in China blockiert ist, führt Tencent Music mit rund 555 Millionen monatlich aktiven Nutzern, von denen etwa 22 % zahlende Abonnenten sind.
Ein elementarer Bestandteil von Tencent Musics Monetarisierungsstrategie ist das Super Premium VIP-Abonnement, das exklusive Inhalte und frühzeitigen Zugang zu Künstler-Merchandise sowie Live-Events bietet. Diese Strategie führt laut Einschätzungen von Goldman Sachs zu einem Anstieg der Premium-Mitgliedschaftsrate und einem erwarteten Umsatzwachstum pro zahlendem Nutzer.
Darüber hinaus expandiert Tencent Music in andere Services, darunter der Kauf des chinesischen Podcast-Startups Ximalaya sowie eine Beteiligung an der südkoreanischen K-Pop-Agentur SM Entertainment. NetEase Cloud Music hingegen hat die Erwartungen durch eine schnellere Rentabilität übertroffen, während Tencent Music mit seiner umfangreichen Inhaltsbibliothek punktet.
In diesem aufstrebenden Sektor haben die Aktien zwar an Wert gewonnen, sind jedoch im Vergleich zu internationalen Wettbewerbern wie Spotify immer noch attraktiv. Mit einem stabilen Marktanteil und einem ungenutzten Potenzial für Preiserhöhungen bleibt der Online-Musiksektor für Anleger äußerst verlockend.
