BITmarkets veröffentlicht Studie zu den Top 10 Athleten in Krypto-Partnerschaften
BITmarkets hat eine neue Studie mit dem Titel „Crypto and Elite Athletes: More Than Just a Sponsorship“ veröffentlicht. Diese untersucht, wie die rasante Entwicklung der Kryptowährungen auf die Welt des Spitzensports traf. Von NFT-Kollektionen und Fan-Token bis hin zu Beteiligungsdeals und in Bitcoin umgewandelten Gehältern beleuchtet die Studie, wie einige der bekanntesten Sportler in digitale Vermögenswerte involviert wurden.
Nach einer vorherigen Analyse von Fußballvereinen und -wettbewerben richtet BITmarkets nun den Fokus auf einzelne Athleten aus den Bereichen Fußball, Basketball, American Football, Baseball und Tennis. Die Studie vergleicht nicht nur die Größe der abgeschlossenen Deals, sondern auch, wie die Partnerschaften funktionierten, welchen Beitrag die Athleten leisteten und wie sich der Markt nach 2022 veränderte.
Welche Athleten schafften es in die Top 10?
In der Rangliste finden sich bekannte Namen wie Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Tom Brady, Stephen Curry, Shohei Ohtani, Serena Williams, Naomi Osaka, Trevor Lawrence und Shaquille O’Neal, zusammen mit Klay Thompson und Andre Iguodala. Die vollständige Liste zeigt, wie unterschiedlich die Deals gestaltet wurden, von mehrjährigen Botschafterrollen und NFT-Projekten bis hin zu Investitionen in Unternehmen, Beteiligungen und Zahlungen in Form von Krypto-Assets.
Wie groß wurde das Krypto-Sponsoring?
BITmarkets berichtet, dass die weltweiten Ausgaben für Krypto-Sportsponsoring im Jahr 2022 über $742 Millionen betrugen, verteilt auf 230 aktive Verträge. In der NBA stieg Krypto innerhalb einer Saison von der 43. größten Kategorie für Unternehmenssponsoring zur zweitgrößten auf und generierte geschätzte $100 bis $150 Millionen an jährlichen Einnahmen für Teams und Ligen.
Diese Zahlen erklären, warum Athleten-Deals schnell ambitionierter wurden als herkömmliche Werbeverträge. Einige Botschafter erhielten neben den Werbegebühren auch Beteiligungen oder Token, während andere sich für eine direkte Exponierung gegenüber Krypto durch Zahlungskonversionen entschieden. Die Studie zeigt Beispiele wie Russell Okung, der die Hälfte seines NFL-Gehalts in Bitcoin umwandelte, sowie Partnerschaften, bei denen Klay Thompson und Andre Iguodala Teile ihrer Gehälter umwandelten und Bitcoin-Verlosungen für Fans unterstützten.
Vom Hype zu einem vorsichtigeren Modell
Die Marktverwerfungen im Jahr 2022 veränderten das Bild. Hochkarätige Unternehmenspleiten und strengere regulatorische Prüfungen reduzierten die Bereitschaft für weitreichende Werbekampagnen. An deren Stelle trat ein selektiveres Modell, das sich auf konforme Finanzinfrastrukturen, klarere Offenlegungen und praktische Anwendungen der Technologie konzentriert.
Diese Veränderung könnte die aufschlussreichste Erkenntnis der Studie sein. Digitale Sammlerstücke und Fan-Token werden zunehmend mit greifbaren Vorteilen wie physischen Belohnungen, Stadionprivilegien und Stimmrechten verknüpft. Die Geschichte ist daher nicht einfach eine von verschwindenden Krypto-Sponsorships nach dem Boom, sondern eine von einem Markt, der lernt, was diese Partnerschaften bieten müssen, um Bestand zu haben.
Die vollständige Studie zeigt, wie jeder Deal in den Top 10 strukturiert war, welche Partnerschaften über eine traditionelle Unterstützung hinausgingen und wie die rechtlichen und regulatorischen Veränderungen den Ansatz veränderten.
